DAZZLE推出DAZZLE x ELLERY联名系列，品牌公关代表刘雯热情表演
本土品牌蓬勃发展
这是一种经济现象
也代表了文化需求
直美门咨询发布的《2023中国消费趋势报告》分析指出：
中国消费者对本土品牌的热情持续高涨
其中最热衷的就是以零后一代为代表的新一代消费者。受访者中，55.6%的消费者更喜欢基于传统文化元素的衍生作品，而探索文化内涵、跨界合作的消费者分别有33.4%和32.7%回答“喜欢本土设计”。
今年的流行时尚关键词“新中式”在小红书和微博上的浏览量和阅读量分别超过24亿次和1.8亿次。
国际品牌市场长期处于“百花齐放”的状态，但从消费趋势来看，随着本土品牌品牌形象和产品的提升，国外品牌在中国的竞争越来越激烈质量。
“本土公司正在赢得市场。中国消费者选择本土品牌不仅是因为它们的价格低廉和民族自豪感，而且主要是因为它们的质量和创新。”
麦肯锡写道《2023麦肯锡中国消费者报告》。
新一代消费者不仅喜欢好看的产品，还想要有深度的设计和故事性。
比设计更重要
并打磨核心
自从李宁以中国元素的设计亮相纽约时装周，开启文化输出，引领“国风”以来，舒劳伦、陈安琪等本土设计师品牌在中国走红，用潮流的设计讲述着当代的故事。赢得国际赞誉，我们也可以看到
本土品牌从东方传播到西方的创新和营销逐渐进入了一个新的阶段，从营销到设计，东方文化由外到内得到表达。
显然，文化元素的简单融合以及流量和标签的好处已经不能满足市场对内容和产品创新的需求。
我们也看到，New Look、Forever 21等快时尚品牌逐渐退出中国市场，而冠霞、东方野兽等“国货品牌”却持续走红。
“短暂的美丽”开始失去市场吸引力。消费者需要耐用且持久的产品，但他们也需要有意义的故事，这些故事是情感和共鸣联系的起点。
这将激励品牌不断磨练核心，从价值内涵和情感内涵维度与消费者的价值观和精神需求建立联系。
《长跑者》炫目
突破之路
DAZZLE FASHION D时尚2023秋冬敦煌系列秀场发布会现场
DAZZLE是2002年创立于上海的奢华女装品牌，是我们观察到的“本土长跑运动员”。品牌以匠心工艺推动创新，构建“矛盾冲突美学”的美学体系，倡导“爱创造”的品牌精神。
即使在创立21年后的今天，DAZZLE仍在不断完善品牌语言，继续坚持，同时取得长足的进步和改变。
刚刚过去的七夕，DAZZLE正式公布了新的花押字标志“D”。字母组合意为“月”这一古人所推崇的自然形象，通过极简设计碰撞多重深刻寓意，表达出女性柔美刚强的风格与特点，是现代女性的象征。形成深厚的情感联系和共鸣。
在不断重复的趋势中，
令人眼花缭乱
忠实遵循品牌主张，
我们强调对文化和工艺的信仰，并寻求和分享更具包容性的愿景。以上不仅体现在时尚表达和内容策划上，也体现在品牌向现代都市女性群体输出的价值观上。
一种美必须包含另一种美。现在：
一种美必须包含另一种美。
DAZZLE ELLERY 联名系列
DAZZLE对于矛盾与对立美学的实践与思考，也体现在其近期与巴黎奢华成衣设计师品牌ELLERY的合作系列中。
ELLERY设计师Kym Ellery经常从不同的艺术文化中汲取灵感，擅长通过建筑廓形设计和面料的创新运用来凸显女性的优雅和力量。
埃勒里“允许矛盾发生”的核心风格与DAZZLE强调的“矛盾与冲突的美学”一致，前卫、大胆、现代，奠定了东西方的融合。联合系列音调的基础。西方。
DAZZLE“魔方中国服”
双方在合作中由浅入深，将款式选择、材质选择和设计思维融为一体，体现了“东西方美学的碰撞”，将东西方传统美学在不同领域进行了提炼和重新诠释。我们对美学的理解和表达。看法。
其中最受欢迎的单品中，“中国礼服”是DAZZLE标准盒形“魔方中国礼服”的衍生品。除了ELLERY的专业成衣设计（融合了叠层泡泡袖和立体廓形）之外，DAZZLE还融入了考虑亚洲女性体型的设计。工艺上，我们继承了DAZZLE的东方美学精湛工艺，加入法式提花面料，以一字肩横剪门襟和精致的提花包扣勾勒出迷人的当代匠心世界。
DAZZLE 联名系列
DAZZLE代言人刘雯推出DAZZLE x ELLERY联名系列
至此，DAZZLE 已发布《神奇动物》 《哈利波特》 秋冬联名系列以及与艺术家张占占的合作系列。相比这些早期的合作，ELLERY的联名系列合作更注重文化表达，旨在通过东西方的对话来深度表达对传统文化的解读和颂扬。
左：DAZZLE 《神奇动物》 《哈利波特》 秋冬联名系列右：DAZZLE 张战战联名系列
联合360整合营销也广受好评。
8月22日联名发布当天，话题#DAZZLExELLERY#微博浏览量突破300万。截至9月19日下午，浏览量已超过1969.6万次。主题“我想看起来不错”，主题#conflictconflictaesthetics 已收到超过571.8 的浏览量。
凭借扎实的产品实力和广告力，该联名系列不仅赢得了设计师Kim Ellery 的尊重，也得到了舒淇、汤唯、Maggie Q、朱珠、张晓晖等明星的推崇。得到了多家媒体的认可和关注。
张晓慧（左）和朱朱（右）佩戴DAZZLE ELLERY系列
从设计理念到工艺的融合，这个彻底合作的项目也代表了DAZZLE对品牌“爱创造”信念的回应。
正如设计师Kim Ellery希望传达对这个系列的美好期待，“希望选择这个合作系列的女性不仅能感受到优雅，还能拥有强大的能量来应对生活中的各种挑战。” ” “如果你的生活自由自在，一切都会好起来的。”
两个品牌通过合作，通过彼此DNA的融合和对“爱”的诠释，实现了对一种美的接受。
让世界看到东方之美
近日，舒淇身着DAZZLE x ELLERY系列出席第80届威尼斯国际电影节评委会会议，作为主竞赛评委会成员中唯一的亚洲面孔。
此番亮相《VOGUE+》、《L\'OFFICIEL时尚》、《腾讯时尚》、《V Vision Awards》等12家时尚潮流媒体进行专题报道，并登上#微博有时热榜。该时尚新闻在网络上获得了超过3000 万次社交媒体曝光。
舒淇身穿DAZZLE ELLERY系列出席第80届威尼斯国际电影节评审团会议
牛仔裤与黑色旗袍的搭配，展现出随性的放松和低调优雅的东方韵味。舒淇选择的DAZZLE ELLERY系列将DAZZLE标志性的纹理重构技术与ELLERY的立体廓形袖子相结合，层次分明的圆点立体提花营造出精致浪漫的布局，展现了东西方美学的交汇。好想法！
舒淇身穿DAZZLE ELLERY系列出席第80届威尼斯国际电影节评审团会议
DAZZLEELLERY系列旗袍顶级手稿
第80届威尼斯国际电影节闭幕晚宴上，舒淇身着徐迪时尚旗下奢华成衣品牌DIAMOND DAZZLE特别定制的长旗袍出席闭幕晚宴，尽显东方之美。
这款连衣裙以中国经典旗袍为灵感，承载着现代中国的DNA。它采用意大利制造的双面记忆缎面料制成，上面有红色朱鹭图案，自古以来被称为“吉祥鸟”。
舒淇身着DIAMOND DAZZLE亮相第80届威尼斯国际电影节闭幕晚宴
DIAMOND DAZZLE汉服手稿
礼服的黑色缎面采用50万针随机刺绣，打造出皇冠和羽毛的华丽抽象组合，以多重纹理、巧妙的光影和温暖的自然纹理打造出装饰，耗时数十个小时。轻轻闪亮的黄玉纽扣。
从舒淇在DAZZLE ELLERY系列中的舒适开场，到她身着DIAMOND DAZZLE定制礼服惊艳亮相闭幕式，迪苏时尚在各类作品中对东方美感的细致关注和东方美感都可以看到一种日益增长的文化自信。表现了当代民族风格的现代性。
深厚的经典和文化
需要现代解释
东方文化源远流长。仔细观察历史悠久的本土品牌，葡萄酒、医药和食品行业都处于领先地位，但具有历史文化意义的本土时尚品牌却很少，留下了一个有潜力的空白市场。
在此背景下，如何将传统的精髓与历史的深度结合起来，与当下的流行趋势联系起来，表达出符合现代审美情感的表达方式，将出现新的机遇。
据Mob研究院联合智易科技发布的《2023年中国中高端女装消费洞察报告》数据显示，中国女装市场规模最早将在2023年达到1万亿，中高端女装增速持续走高。其中，中高端女装的核心消费群体注重自我满足、独立、追求品质。
在未来的时尚消费模式中，市场将促使产品成为文化和情感价值的载体。从中长期来看，优质、长期品牌的积累将引领品牌的下一次飞跃。
疫情期间，DAZZLE打造“爱创造魔法”快闪店
在“变革已成为常态”的时代，DAZZLE坚持以文化赋能为核心，用矛盾冲突的美学进行多方位的品牌升级，为拥抱中国文化、实现品牌升级而发展。自己独特的风格。
这反映了该公司的长期承诺，并展示了其作为领先品牌的雄心和地位。品牌的诚意从产品开始，体现了品牌深耕市场、练内功、构筑“品牌护城河”的策略和行动。
近日DAZZLE母公司迪速时尚发布的2023年半年业绩报告也有数据佐证了这一结果。
今年上半年，得速时尚营收12.48亿元，同比增长13.4%，毛利率75.7%，净利润3.07亿元，同比增长21.8%。其中，主品牌“DAZZLE”销售额同比增长14.58%至6.61亿元。
报告期内，公司主要重点开展了五个方面的工作：专攻品牌精神核心，创新迭代品牌视觉形象，拓展品牌国际化路线，推动线上渠道升级。数字化建设积极推进运营优化，打通全球渠道数据运营管理，全面开展私领域斗争，将数字智能化发展提升到新高度。
二十多年磨砺，地素时尚以独特的方式诠释了创新与领先的意义。
随着潮流的变化，品牌需要超越仅仅“顺应潮流”，不断提炼自己，讲述自己的故事，深挖核心，创造出传承品牌DNA的独特风格。
相信随着品牌的市场份额和国际影响力的提升，这样的本土品牌不仅能在东方的土地上茁壮成长，还能在更广阔的地区收获粉丝，一步步取得成功。我们也期待未来有更多的本土时尚品牌涌现，产生新的创意，丰富市场，为我们带来更有故事、有思想的作品。
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