要知道Crocs 是介于美与丑之间的。
作者| 精机
编辑| 西坎
和每年夏天一样，朝阳人的小王决定买新凉鞋。当我在微博上发帖寻求推荐时，我的一个朋友立即在评论区写下了这个英国品牌，并承诺你可以在登山时穿着它。虽然帝都工人爬山的机会可能不多，但小王还是在搜索框里输入了“crocs”两个字。然后，当产品价格暴涨时，她震惊了。小王第一个意识到Crocs实际上可以卖到300到400美元。当时，她对Crocs的印象还是路边摊20到30元的廉价货。 “风再大，也只是塑料鞋。”小王说，这毕竟是有原因的。 “而且这双鞋还是太休闲了，穿不出来。”但她低估了Crocs 的吸引力。思想就像种子，先生根，然后发芽。从此以后，小王每次走过北京街头，都会低头观察。她很惊讶卡骆驰(Crocs) 比她想象的更受欢迎。更糟糕的是，小王渐渐感觉“整体效果并没有想象中那么大意”。压垮骆驼的最后一根稻草来自小红书。当她最喜欢的博主晒出她漂亮的穿搭照片时，小王看着手机屏幕，目光凝视着她飘逸的头发和别致的裤子，最后，她平静地踩到了博主的脚下。不可避免的黑色crocs ——。
图片由Konisho @chiyokoo 提供
在一个“局外人”不注意的角落里，Crocs正在书写一段令人难以置信的资本故事。根据休闲鞋品牌Crocs 2023年7月公布的财报数据，该公司第二季度营收为6.41亿美元，同比增长93%，各方面数据连续数倍增长。表明积极趋势得以维持。四分之一。 2023年9月3日，Crocs的股价为38.98美元。仅仅一年后的今天，其股价已超过140 美元，并以惊人的速度飙升。
2023年9月1日Crocs股价
Crocs 的传奇始于2002 年。当时，Crocs 的创始人意识到市场缺乏适合户外运动和划船功能的舒适休闲鞋。于是他们以此为跳板，推出了第一款自主设计的鞋子————Crocs Beach 鞋。这种特殊的防滑设计在一次展会上亮相后就引起了公众的关注。 2002年，Crocs的年销售额还不到3万美元。四年后，其年销售额突破3.5亿美元，并在全球迅速发展。 2006年，Crocs在美国纳斯达克成功上市。 2007 年，Crocs 迁移到云端，销售额约为8.5 亿美元。对Crocs的扩张贡献最大的Classic Crocs是Crocs的招牌产品。自2002年以来，累计销量已突破3亿双。它的形状是中国人最熟悉的，圆头有孔，呈现出微妙的体积感。无论从哪个角度来看，这个设计都是异常中的异常。您可能不知道Crocs 的名声，但十分之九的您可能在社区花园中见过它们的惊人景象，尤其是在早上锻炼的成年人的脚上。终极声誉是Crocs声誉和建立在其上的商业帝国的基础。然而，成为局外人之后，这里也掀起了一场漫长的舆论风暴。
“丑陋” 如果“丑陋”是一种犯罪，那么Crocs 的监禁可能会持续几个世纪。 2010年5月，美国杂志《时代》评选出50项最糟糕的发明，名单中包括弹出广告和垃圾邮件。不幸的是，Crocs 的前身Crocs 鞋也被列入名单，诚实的判决是：“无论有多少人追求它，这款休闲鞋都摘不掉它丑陋的帽子。”反Crocs 活动人士在Facebook 上组成了一个联盟，在Crocs 关闭工厂时欢呼并游行。每当Crocs推出一款设计独特的新品时，各种奇怪的表情符号就会出现并在社交平台上疯传。审美是主观的，据说美丑没有固定的标准，但Crocs似乎是个例外。从流行的第一天起，他们就受到了片面的评论，比如“我明白你在说什么，但这双鞋真的很俗气。” Crocs有着与生俱来的网红气质，但走的是黑红路线。事实上，Crocs的市场表现并不一直强劲，在经历了十几年的低迷之后才出现了好转。 2007年是公司兴衰的转折点，业绩曲线呈驼峰状。此后，Crocs不断调整业务，寻求转型。尽管公司陷入困境，包括经营业绩不佳、大规模门店关闭、一系列裁员以及高管更迭，但Crocs 仍然在公众视野中停留了十多年。奇怪的款式、奇怪的颜色，网友们总能找到新的话题来谈论。他们不断在社交平台上调侃Crocs，而Crocs 的受欢迎程度仍然很高，远远超出了普通时尚单品的生命周期。失去并不是结束，被遗忘才是产品的葬礼。只要他们继续受到公众的关注，就有卷土重来的机会。陷入困境的Crocs终于重获活力，从2023年开始一步步卷土重来。与其说人们真的讨厌Crocs的丑陋，不如说这种无害的“丑陋”正在对亚文化爱好者的手造成负面影响。随着移动互联网的发展，“丑”早已成为又一个吸引狂欢的流量密码。丑是Crocs无法放下的包袱，也是让Crocs永远留存的王牌。
「时尚」 今年Crocs虽然卖断货，但也难逃被人讨厌的命运。当维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham) 四月庆祝生日时，贾斯汀·比伯(Justin Bieber) 送给她一双Crocs 运动鞋。作为一名时装设计师打拼多年的维多利亚，在犹豫再三后，最终还是决定抵制住Crocs的诱惑。她在社交媒体上感谢比伯，并以一种非常悲惨的方式表达了自己的感受：“我宁愿死也不会穿Crocs。” “丑”的Crocs真的是时尚毒药吗？在时尚方面，Crocs下了很大的功夫。 2006 年12 月，Crocs 收购了Jibbitz 公司。 Jibbitz的中文名为“Jibitz”，指的是一种上下有连接，可以贴在鞋洞上的首饰。 Crocs的鞋面往往有多个破洞，可以搭配不同的直臂明星，展现出强烈的个性。目前，智必行已发展成为国内知名的IP相关企业。每个可以想象到的动画角色都首次亮相，包括加菲猫、海绵宝宝和凯蒂猫。在跨界问题上，Crocs与Balenciaga合作设计奢侈品，同时还与Chicken with Must Be Star合作推出炸鸡Crocs ——。
联合式炸鸡木屐
与此同时，Crocs也在推动与时尚品牌的合作互动。另一方面，Crocs 则有流行名人为其时尚代言。 Crocs 2023年全球品牌大使阵容由来自各国的艺术家组成，包括中国的陈静、美国的佐伊·丹斯切尔、英国的娜塔莉·多默尔、韩国的金世宗、日本的广濑铃等。显然，Crocs 正在重点关注亚太市场。 2023年初，Crocs宣布中国艺术家杨幂将成为该公司2023年全球品牌代言人。 Crocs 表示，此次合作将使该品牌与中国消费者建立更多情感联系。之后，杨幂进入李佳琦的直播间，宣传Crocs鞋。
卡骆驰官方网站
既可以在客厅穿，也可以在厨房穿的Crocs，正在成为越来越多时尚意见领袖的必备单品。 Crocs拥有全面的时尚基因，但其高可塑性往往意味着其外观很容易被模仿。更糟糕的是，在本土市场以外的市场，Crocs的品牌知名度远低于其他大品牌。许多人将其视为与运动鞋并列的一个类别，而不是特定品牌的特定款式。因此，消费者对于Crocs鞋是否正品不一定那么敏感。人们热衷于辨别包包的真伪，但并不关心Crocs的设计版权。因此，盗版已成为Crocs 面临的严重问题，假冒产品变得猖獗。今年7月，Crocs对沃尔玛、Hobby Lobby等21家公司提起诉讼，指控其以较低价格销售其经典Crocs的假冒产品。 Crocs 在向美国科罗拉多州地方法院提起的诉讼中表示，“随着网络购物的增长，侵权鞋款的销售达到了前所未有的规模。根据Crocs 公开披露的数据，到2023 年Crocs 已下订单超过70,000 双。”关于暂停侵权产品网上拍卖，仅美国就有1500多个网站被关闭。 Crocs 仍在等待Crocs 从盗版主导的下滑市场中恢复过来。
自“归来”诞生以来，Crocs就一直卷入争议。红、黑两色犹如螺旋，形成鞋服消费格局中独特的样本。就像有人不关心时尚一样，也有人不关心Crocs 有多蹩脚。在美国，几乎所有医生、护士和其他需要长时间站立的专业人员都穿着Crocs。他们的购买理由只有两个字。这就是“舒适”。在技术层面上，Crocs拥有创新材料Croslite的专利。一种闭孔树脂，可随体温软化并贴合足部形状。由这种材料制成的鞋子被认为可以减轻人体肌肉骨骼系统的压力，这有助于提高Crocs 的声誉。当你冲出潮流的时候，人们就会想起那句回归自然的老话：“鞋子舒服不舒服，只有你的脚知道”。当朋友们再次见到小王时，他们正在去国贸约会吃饭的路上。小王踩着纯白色的Crocs，点亮了海峡两岸的摩天大楼。当我问她时，她把1000个字压缩成两个，说了很多。 “闻起来真香。”