今年夏天最流行的鞋子不是罗马凉鞋或科技拖鞋，而是“丑”的Crocs。在国内著名社交媒体小红书上，有关Crocs的帖子最高点赞数达到近20万，各种图文内容超过10万条。
“这个世界上只有穿Crocs的人和不穿Crocs的人，但没有只穿一次Crocs的人。”有人用“东门”这个词来对喜欢Crocs的人进行分类。大家都用这句话来表达对Crocs的喜爱。最初的Crocs品牌是美国时尚品牌Crocs。 2002年，斯科特在市场上找不到合适的划船鞋，于是他和朋友汉森决定设计和制造自己的划船鞋，Crocs就此诞生。
Crocs的卡骆驰鞋以树脂为主要原料，不仅轻便，而且防水、抗菌、能缓解疲劳。具备这些特点的Crocs一经推出就受到了众多水上运动爱好者的欢迎，后来被应用于医院和厨房，风靡全美。
1、Crocs已经上市20多年了，但是Crocs的Crocs却一直备受争议。喜欢Crocs的人认为这双鞋很舒服，好看，但不喜欢Crocs的人则认为它很俗气，不明白不同的穿法。
不过，这些争议并没有阻碍Crocs的受欢迎和崛起。让我们从一个Crocs爱好者的角度来了解一下这个品牌的发展历程。 Crocs 由三位联合创始人设计和创造：Lyndon Hanson、George Bodecker 和Scott Seamans。这些注塑厚底鞋的形状像木底鞋，最初主要作为运动鞋穿着。乘船时。第一款Crocs 原型鞋在2002 年劳德代尔堡游艇运动展上亮相。一经推出就引起了广泛关注，一次性售出了200多双。
通过这次运动展，三位创始人发现了可持续产品开发的方向，开发了迄今为止无法模仿的专利材料Croslite，在原来的设计上添加了两侧的搭扣，并创造了新的Crocs。衍生品牌。脚趾看起来像鳄鱼的鼻子。
2006年至2010年，Crocs经历了销量的爆发式增长，也是品牌的高光时刻。然而，随着其爆炸性增长，对其风格的负面评论也随之而来。许多报纸和杂志发表了有关Crocs运动鞋的负面文章，例如“设计俗气”和“你无法表达时尚”。然而Crocs并没有就此放弃，选择了“黑红”道路。 2007年，Crocs以60亿美元的市值成功上市，但好景不长。在推出后的日子里，品牌盲目拓展产品线，生产各种鞋子和生活用品，但由于Crocs忽视研发和升级，品牌影响力逐渐下降。损失达1.85亿美元，直到2023年才再次“增加”。
2023年起，Crocs回归Crocs研究，与各大时尚博主合作推广新产品。 crocs 热潮再次席卷时尚界。数据显示，2023年Crocs销量增长430%。 2023年，Crocs全年营收达到23.14亿美元，全球销售超过1.03亿双Crocs鞋。 Crocs鞋预计今年将再次流行。
2、当Crocs作为时尚单品首次进入中国市场时，它仍然是大多数人拥有的夏季必备品。年轻人的必备单品，女性的时尚单品。 Crocs决定专注于制作Crocs后，他们做的第一件事就是联名。在时尚界，如果打造一个联名品牌，一定会火爆。品牌。 2023年，Crocs与Balenciaga联名推出了Crocs Foam，脱离了传统的Crocs设计，将之前的Crocs鞋底高度增加了10厘米，并用各种标志和小玩意来装饰Crocs洞洞。
这款联名鞋款打破了传统设计的束缚，这款木屐鞋自发售以来就收到了很多评论，称与配饰的搭配非常酷、吸睛。当然，也有人表示“看不懂这样的设计”，但产品发售当天就被抢购一空。随后Crocs重新回到大众视野，开启了疯狂收割模式。继与巴黎世家(Balenciaga) 合作取得巨大成功后，Crocs 越来越多地与其他时尚品牌、经典电影和动画合作。我们与迪士尼、口袋妖怪、哈利波特、星球大战、7-11、唐人街Meikrut、Carrot、肯德基、Benefit、Vera Bradley等知名品牌合作，设计了无数的跨界单品。卡骆驰(Crocs) 联名款。
名人销售也有助于让Crocs 的Crocs 运动鞋进一步出圈，著名歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber) 在2023 年与Crocs 的合作大会上表示，它们“非常舒适、非常时尚，最重要的是，它们融入自己的风格。”第21届奥斯卡颁奖典礼上，音乐家Questlove穿着金色Crocs走上奥斯卡红毯。这套穿搭太抢眼，立即引发网友激烈讨论，著名时尚杂志《Vogue》也发推分享了这一消息。 Crocs还与高级时装界的众多国际设计师合作，以原创、简约的形式实现风格创新，提高了Crocs在时尚界的地位。在Crocs 过去合作过的设计师中，Salehe Bemberly 将品牌传统的多孔木底鞋改为线条优雅的设计，这对Crocs 来说是极不寻常的一步。 Salehe Bembury也是第一个与Crocs真正“打破”规则的联名设计师。
3、Crocs的“细节装饰” 在真正喜爱Crocs的人看来，Crocs只是一座“破旧的房子”，而“装饰”则是“洞穴”最大的乐趣。所谓的crocs装饰，其实就是对crocs进行装饰，这些装饰能够彰显个性，深受女性的喜爱。这种装饰被称为“全花”，是Crocs的一个重要产品线，名为“智彼星”。
但智必行产品线并不是Crocs首创的，而是他们的母亲创造的。据说，18年前，一位家庭主妇为了说服孩子们穿上Crocs鞋，在孩子们的Crocs鞋上贴上了丝绸贴花和一些珠子。她的丈夫发现了这个商机，立即为这些装饰品和商标申请了专利。该业务从一开始就盈利，2006 年由Schmelzer 家族以2000 万美元的价格出售给Crocs。随后，智必行系列不仅给Crocs带来了丰厚的利润，也增强了品牌的创造力和号召力。而且这些整花的价格并不便宜，因为大多数装饰品都需要与多个IP合作。 Crocs的EC渠道不仅销售与LINE FRIENDS、迪士尼、口袋妖怪、海绵宝宝、尤林狗、史努比、漫威、泡泡玛特等IP的合作款，还有兔年和情人节的产品。周日等季节性商品，单个价格为28元至45元，套装价格为88元/5件套、148元/5件套等。
小装饰品动不动就要20元起，非常贵。 Crocs 的Crocs 鞋也不便宜。在Crocs官方旗舰店，最贵的Crocs鞋售价为879元，但基本上所有鞋都在400元左右。由于价格昂贵，不少消费者表示花这么高的价格购买胶鞋并不划算，会寻找Crocs作为“替代品”。此外，东华的“模仿品”也不少。仅需9.9美元即可获得一套定制饰品。
结论Crocs的流行实际上带动了很多产业，Crocs等饰品的生态链也不断增值。