界面新闻记者陈启瑞
界面新闻编辑|卢晶清
英国鞋履品牌Clarks 希望引起市场轰动，其最新举措是为其子公司Clarks Originals 打造节日季。
据Clarks Originals官方微博称，2024年4月26日被定为首个“Wallaby Day”，庆祝经典鞋款“Wallaby”的诞生。随着大日子的临近，Clarks Originals 将与潮流品牌Vandy The Pink、X-LARGE 等合作伙伴合作，集中销售Wallabee 联名系列，并推出限量鞋盒。
虽然社交媒体上的许多人将Clarks Originals 称为Clarks 的潮流部门，但其正式成立可以追溯到20 世纪50 年代。 Wallabee 是帮助创立Clarks Originals 的第一款鞋款，其舒适实用的鞋款风格至今仍然影响着整个鞋履市场，被众多品牌模仿。
但Clarks Originals 确实与潮流齐头并进，是20 世纪80 年代和90 年代嘻哈歌手最受欢迎的鞋子之一。因此，2015年以来，随着嘻哈音乐引领新街头潮流，Clarks Originals的曝光度也迅速增加，其联名合作伙伴包括Stssy等著名时尚品牌。
在中国，消费者很难区分Clarks和Clarks Originals的区别。
直到2023年，Clarks Originals才在北京三里屯太古里开设了中国首家门店，成为其在亚洲市场的第三家门店。尽管街头潮流让Clarks Originals的名字脱颖而出，但这很难弥补中国市场长期缺乏正规分销渠道的问题。
Clarks Originals 最经典的Wallabee 鞋款充斥市场，Clarks 也销售相同款式。对于不熟悉品牌历史或流行趋势的消费者来说，Clarks Originals 和Clarks 最直接的外观和感觉似乎并没有太大区别。
Clarks Originals 与潮流品牌的大部分合作都是以重新打造Wallabee 为基础，但为了给公司带来更多的流量和影响力，Clarks Originals 为其鞋子的上市建立了“创意权”。这解释了为什么Clark\'s Originals 推出“小袋鼠日”庆祝活动。
Clarks和Clarks Originals对于公司控股股东飞凌跃和李宁来说非常重要。
李宁利用街头潮流改造形象的方式，成为众多中国服装品牌转型的案例。尝到甜头后，李宁在时尚界更加活跃，通过控股公司飞芳林悦收购了Bosson & Clarks，并推出了奢侈品牌“LI-NING Ta”。
然而，李宁的时尚野心很快就遇到了挫折。由于太久与国潮理念扎根，李宁没能追上近几年兴起的户外运动潮流，街头潮流也不再受到市场青睐。 2023年财报显示，李宁营业利润同比下降27.17%，营收增长近7%。
李宁控股旗下飞飞领先集团此前收购Bosson and Clarks的逻辑之一就是分散风险、寻找新的增长点。在经历了长期的低迷之后，让博森重回正轨并不容易。尽管Clarks近年来经历了形象老化、业绩下滑、大规模裁员等困境，但其历史声誉和潮流价值仍高于Boslon。
Clarks这个以正装鞋起家的品牌，让李宁经营时尚品牌的愿望更加清晰。经营时尚品牌与经营时尚领域相关的运动品牌是不同的思维方式。如果克拉克斯能够成功，李宁或许能够在激烈的体育行业竞争中找到一个能够区别于他人的增长点。
对于一个时尚品牌来说，最重要的是让消费者觉得它依然时尚、潮流。这也是非凡菱悦收购Clarks后维和迅速将Clarks Originals引入中国市场的原因。我们需要意识到这个分支在趋势领域的影响力。
根据飞方林跃的财报，收购Clarks将在2023年带来53.9亿港元的额外收入。 2023年，Clarks的营收同比增长79.1%至96.46亿港元，而Hiryu占总营收的份额则从78.1%增长至86%，而Bosilon的营收仅为6.1亿港元。