Beaumanoir集团创始人兼董事长Laurent Beaumanoir表示，由于2023年的疫情影响，集团将重点拓展法国国内市场，并将扩大从法国收购的女装品牌。开发“Nuff Naf”。竞争对手Vivarte Group和La Halle表示，他们“有意与中国领先的本土服装零售商合作，以确保中国市场的活力”。
随后，2023年1月底，博马努瓦将其中国业务的多数股权出售给中科同金投资基金管理（北京）有限公司。同时，博马努瓦与GXG母公司慕尚集团旗下莱科（上海）电子商务有限公司合作，成立合资公司“宁波越溪电子商务有限公司”。 \'。 Mulsanne 集团经营Cash 品牌电子商务业务。
Cache Cache坚信“本土化”的不断发展。 2023年5月，现金现金在上海总部举办了“2023让我们再次扬帆”经销商大会活动，40余家经销商参加。当时，CashCash中国区总裁Marco表示，CashCash计划在年底前新开400家门店，届时在中国的门店总数将超过1000家。
当时的CashCash万万没想到，一年后，它不仅无法突破1000家门店，还面临着关闭大量门店的困境。
事实上，有迹象表明，国内现货市场最早在2023年就会出现发展放缓。当时，Roland Beaumanoir表示，2023年该公司在中国市场的增长将达到瓶颈点。 2013年至2023年，中国每年将新增1000家购物中心，迫使品牌面临供应过剩、消费放缓以及电商的冲击。过去五年来，中国博马努瓦商店的人流量下降了60%。
在接下来的几年里，这种下降趋势仍在继续，CashCash 商店逐渐关闭，并且从未达到数千家商店的数量。
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国外快时尚的衰落
在国内市场，不仅CashCash的发展遇到瓶颈，HM、优衣库等曾经火爆的品牌也屡屡受挫。
Zara母公司Inditex将于2023年初关闭旗下三个快时尚品牌Bershka、Pull & Bear、Straparius的所有实体店，只保留官网等线上电商渠道，并宣布保留。天猫旗舰店。 2023年7月，Inditex集团再次宣布暂停中国市场线上EC渠道的线上订购服务，Inditex集团旗下三大快时尚品牌全面退出中国市场。
今年3月31日，H&M官方MONKI天猫旗舰店关闭，同时该品牌在中国的最后一家线下店也永久关闭。 6月24日，HM关闭了开业15年的位于上海淮海中路的首家内地门店。截至2023年2月28日，HM集团旗下所有品牌门店数量为4,721家，较2023年同期减少228家。 HM集团计划在2023年开设95家新店并关闭224家门店。据HM第二季度报告显示，中国市场销售额下降了28%。
优衣库母公司在2023年中报中还透露，中国市场销量下降，大中华区133家门店暂时关闭。美国快时尚品牌Gap将于2023年11月出售大中华区业务并退出中国市场。
近两年来，国外快时尚品牌在中国市场的热度有所下降。业内人士表示，外资快时尚品牌不受欢迎的一个重要原因是本土快时尚品牌的崛起，加剧了行业内部的竞争。随着民族时尚文化的发展和影响，消费者对本土品牌的接受度逐渐提高，国外品牌的优势逐渐消失。
“近两年来，随着本土品牌向一二线市场发展，加大对渠道和产品创新的投入，本土品牌与外资品牌之间的竞争加剧，外资品牌的市场份额受到压缩。”在某种程度上，”中国鞋类和服装独立行业分析师陈伟雄补充道。
在外资快时尚品牌“节节败退”的同时，一些本土快时尚品牌却逐渐崛起。
2023年6月18日期间长期稳居女装品类榜首的本土快时尚品牌Urban Livivo此次位列第二。同样，本土快时尚品牌“MOCo”排名第3，“ZARA”排名第12。与此同时，太平鸟近两年也凭借不断的创新发展，成为本土快时尚领域的重要参与者。 2023年，太平鸟营收将突破100亿。此外，李宁、安踏、特步等本土运动服饰品牌也逐渐崛起，一度甚至超越了安踏等国外运动巨头。
国内市场的竞争正在加剧，但国外快时尚品牌并不想放弃中国市场。有许多退出市场的时尚品牌正在寻求东山再起。例如，FOREVER 21宣布2023年退出中国市场，并宣布2023年重返中国市场，并开通线上购买渠道。同时，该公司表示将在江苏省泰州市靖江印象城开设线下店，并将逐步在其他城市开设门店。
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北京商报记者张俊华
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