HUGO BOSS 于1924 年由Hugo Ferdinand Boss 在德国麦琴根创立。世界知名的时尚奢侈品牌，专注于男女服装、香水、手表和其他配饰。
8 月初，Hugo Boss 集团宣布了新的增长战略“CLAIM 5”，旨在提高消费者意识，到2025 年将销售额翻一番至40 亿欧元。
在此背景下，HUGO BOSS的视觉形象系统也发生了改变，品牌及集团公司标志也进行了重新设计。
HUGO BOSS集团新旧文字标识
自2023年起，HUGO BOSS集团仅运营两个品牌：BOSS和HUGO。子品牌BOSS Orange和BOSS Green将于2023年并入核心品牌BOSS。
HUGO 新旧标志
BOSS 和HUGO 原来的衬线字标已被替换为醒目的粗体无衬线字体，而新徽标不再单独一行显示公司名称。
HUGO 新旧标志
据了解，最初的BOSS 衬线字标早在1987 年就已使用。随着时代的发展和集团策略的变化，去除线条似乎已经成为时尚品牌领域的新趋势。
与许多其他时尚品牌一样，BOSS 和HUGO 使用相同的大写无衬线字体，但两个品牌的配色方案保持不变。 BOSS品牌为黑色，HUGO品牌为深红色。
BOSS新标志
雨果的新标志
目前，HUGO BOSS在各个国家和地区的官方网站均已更换新标识，而今年6月在东京高档购物区银座开业的BOSS旗舰店也率先采用了新的品牌设计。
雨果博斯官方网站
东京银座BOSS 店新标志
HUGO BOSS集团在新闻稿中表示，数字化是其“CLAIM 5”战略的重要组成部分，也是实现Hugo Boss成为全球领先的科技驱动时尚平台愿景的前提。因此，为了显着提高品牌相关性，BOSS和HUGO针对其标志、营销、零售和在线业务推出了全新的设计理念，以便未来的顾客将以全新的面貌和感觉体验这两个品牌。会做的。
近年来，无衬线字体在时尚界非常流行。与严肃、复古的衬线字体相比，更现代的无衬线字体是中性的、包容性的，显然适合时尚奢侈品的全球扩张。我需要产品。
但随着越来越多的时尚品牌不断加入无衬线字体队列，多样性的特征完全消失，并且基于徽标，很难理解该品牌代表什么或它与其他类似品牌相比如何。很难得出它们是否不同的结论。时尚品牌。
近年来时尚品牌标志的变化
2023年加入无衬线字体的知名品牌：2023年7月，意大利鞋履品牌A. Testoni公布了新标志。
韩国时尚鞋履品牌El Canto 放弃了衬线字标，推出了新标志。
今年早些时候，美国著名金属打火机品牌Zippo 40多年来首次更换标志。
我想（预测）几年后，这些高端时尚产品的标志会是这样的：
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