明年将是德国高级时装品牌BOSS
该公司所属的Hugo Boss 集团正在庆祝成立100 周年。在这一历史性时刻之前，该集团发布了一份令人印象深刻的成绩单。 2023年全年销售额增长27%，达到37亿欧元的历史新高。其中，BOSS单一品牌实现销售额31.35亿欧元。更令人惊讶的是，BOSS 将在2023 年获得约150 万新粉丝，达到三位数的用户留存率，成为社交媒体Instagram 上粉丝增长最快的高端时尚品牌。大家可能知道，这个历史悠久、有着严谨德式风格的德国时尚品牌在2012年至2023年期间，集团销售额仅略有增长，从23亿增长到27亿。从2023年8月开始，在新任首席执行官丹尼尔·格里德(Daniel Grieder)的领导下，集团将实施一项雄心勃勃的新增长战略，称为“主张5”，其中包括品牌传播、产品和渠道等方面，我们已着手进行根本性改革。方面。一系列重大品牌活动颠覆了大众对BOSS的固有印象。 3月15日，BOSS 2023春夏时装秀在迈阿密举行。
海风拂过T台，流动美感的当代剪裁随着音乐的节奏摇摆，重新诠释男士正装剪裁。
Daniel Grieder设定的目标是到2025年集团销售额达到40亿欧元，而仅用了18个月就几乎实现了这一目标。我们的旗舰品牌BOSS 正在引领强劲复苏。 Daniel Grieder 在年度报告电话会议上表示：“仅仅18 个月后，我们就可以自信地说，我们在正确的时间实施了正确的战略。” 《华丽志》 本文详细介绍了BOSS紧密联系年轻时尚消费者所采取的“正确策略”。这个德国经典品牌通过这场令人耳目一新的迈阿密秀向我们传递了哪些新信号？本文简介：
以“流动美学”重新构想传统正装，体现Be Your Own BOSS真正的BOSS精神。挥舞着产品为王的年轻人旗帜，我们创建了“全天候生活方式品牌”，对门店网络进行现代化改造，高度融合数字技术和购物体验，以“全天候生活方式品牌”取代传统正装。 “以流动的美学重塑它，体现真正的品牌。 BOSS“追溯过去，大胆迈向未来”的精神《未来》—— 2023春夏时装秀的核心主题之一。
像BOSS这样历史悠久的经典品牌，其在高端时尚领域的深厚积累是最坚实的基础，关键是如何在继承品牌传统与与时俱进之间取得平衡。密钥更新和返工。该集团在其官方网站上表示：“剪裁深深植根于我们的基因中，并通过现代的诠释、创新的产品解决方案和持续向更加休闲的生活方式转变，继续为我们的品牌提供巨大的潜力。”迈阿密时装秀展示了传统正装的现代演绎。
该系列的部分灵感来自于时装秀的举办地—— 迈阿密。它将轻质材料与结构剪裁相结合。它采用黄油般的丝绸和光滑的尼龙层压，打造出轻盈的褶皱纹理，延续了品牌标志性的黑色、白色和驼色色调，而柔和的阳光漂白粉色色调则是对迈阿密这座城市的装饰艺术建筑的致敬。我们量身定制正装的核心单品，例如西装。衬衫和风衣散发着自然和活力。服装设计中的透明概念贯穿整个秀场，华丽的灯光喷泉像动态水墙一样穿过秀场。他们在水面上优雅地开始。一位观看该剧的用户在Instagram上留言：“太棒了，活泼又有趣！BOSS带来了如此多的能量和激情！”
超级名模Naomi Campbell 和Pamela Anderson、名人造型师Law Roach 和DJ Khaled、全球最受欢迎的TikTok 名人Kirby Lame、日本大码女演员Naomi Watanabe 以及奥运难民游泳运动员等各界名人亮相T 台。并领导了该节目，其中包括残疾运动员Yusra Mardini 和残疾运动员Ezra Fletch。有网友评论道：“这部剧很有趣，因为它的多样性。不同的人，不同的表情，不同的身材，太棒了。”
上图：中国明星林允和歌手兼舞蹈家力丸在迈阿密演出。
去年晋升为HUGO BOSS 创意总监高级副总裁的Marco Falcioni 表示，BOSS 2023 年春夏系列“以流畅的美学重新诠释了品牌传统的正装剪裁”。
”他进一步解释道。 “陆地与海洋、过去与现在等对比元素之间的微妙张力，是这个系列的核心主题之一，体现了真正的BOSS精神，大胆探索未来。”
自己当老板！为年轻人挥舞旗帜早在几周前，BOSS就针对中国游泳运动员、奥运冠军王迅、美国超模吉吉·哈迪和菲裔美国歌手贝拉·波阿奇推出了最新的广告活动。其他明星穿着印有字母“B”的“BOSS”运动衫，并手持自己童年的照片，并表示：“老板不是天生的，而是后天形成的。”从经验中诞生）。充满活力、多元的明星矩阵、鼓舞人心的口号，甚至是最微小的细节，都传达出BOSS与年轻消费者直接对话的坚定承诺。
当前，全球奢侈品行业正面临消费结构的重大变化，婴儿潮一代购买力下降，X一代消费者数量减少，年轻消费群体数量和活跃度迅速增加。贝恩公司报告预测，到2025年，70%的奢侈品消费者将在40岁以下，他们对奢侈品市场增长的贡献将达到180%。自新战略推出以来，BOSS提出了新的口号：#Be Your Own BOSS（自我掌握）。
，吸引了重视个性和自我表达的新一代消费者。它传达了强烈的情感价值，以贴近当今消费者的语气诠释品牌故事，让每个人都有参与感，无论是老顾客还是新顾客。 “显然，他们‘自从实施以来我一直在谈论我自己。’”通过这次转型，BOSS集结了一支庞大且多元化的明星代言人“团队”
除了上述新成员外，还有韩国演员兼歌手李敏镐、英国超模娜奥米·坎贝尔、哥伦比亚歌手马鲁马、美国模特吉吉·哈迪德、意大利新生代TikTok博主Kabby Lame，其中还包括意大利网球明星马泰奥·贝雷蒂尼。这样的。
上图：BOSS代言人、中国游泳运动员、奥运冠军王顺
这支全明星团队来自不同国家，代表了多个专业的人才，在社交媒体平台上拥有巨大的影响力。也彰显了BOSS品牌包容、不拘一格的性格。根据Daniel Grieder 在年度报告会议上提供的数据，该活动由国际全明星阵容主导，产生了超过500 亿次观看次数和近20 亿次互动参与。 2023年，BOSS新增粉丝约150万，用户粘性达到三位数。我们是Instagram 上增长最快的高端时尚品牌。 “这有力地证明了该品牌的受欢迎程度以及我们在年轻消费者中日益增长的相关性，”他说。
产品为王，打造“全天候生活方式品牌” CLAIM 5 增长战略明确提出“产品为王”
它被列为五大主张之一。 BOSS 最初是一家男装工厂，不断探索正装的现代表现形式，加强其男士正装业务，同时扩大其品类并提供更多样化的产品，以巩固其在全球的独特地位。服装市场。根据2023年年报数据，目前男装占BOSS所有产品的92%，年销售额为28.68亿欧元。 “从正装到休闲装，从鞋子到配饰，所有穿着场合的产品都实现了两位数的增长“我们对日常生活的需求不断增加，比如适合家居等各种场合的各种产品。和户外使用。针对消费者需求，Daniel Grieder为BOSS提出了新的定位，目标是成为“24/7生活方式品牌”（一年365天、每天24小时提供服装的生活方式品牌）。
“凭借强大而多样化的产品组合，我们为客户提供从头到脚适合各种天气和场合的服装。”
目前休闲服装占我们集团销售额的50%以上，我们将继续模糊休闲服装和正装之间的界限。该集团正在开发一个数字项目HUGO BOSS Digital Campus，首席财务官Yves Mller在年报会议上表示，数字校园利用社交平台的数据来帮助消费者，他介绍说，它可以分析你的需求，了解何时、何地，以及你如何穿衣服。洞察年轻消费者未被满足的需求以及对生活方式领域的深入探索，是BOSS与目标客群深度连接的有力方式之一。
现代化商店网络以及数字技术和购物体验的高级整合德勤报告《2023年零售行业展望》 发现全渠道和数字化零售商现在可以采取哪些措施来提高效率并应对不断变化的消费者指出这是一个重要领域“全渠道”是CLAIM 5的另一个主张，旨在将重塑后的品牌力量传递到线上线下与消费者的所有接触点。 BOSS将“现代化全球门店网络”作为2023年的首要任务，并计划在2023年对约100个现有销售网点进行改造，以充分体现新的品牌形象和门店理念。以位于伦敦牛津街的全新数字旗舰店为代表，BOSS与数字技术和店内购物体验高度融合。 “数字之旅”从商店外的橱窗展示开始，互动屏幕邀请路人通过移动设备参与视频游戏。当您进入商店时，数字和实体故事会产生共鸣。除了精选的男女服装外，还有BOSS运动服饰区（目前专注于骑行运动服饰及装备）。 Daniel Grieder 表示：“这个商店概念完美地诠释了该品牌的24/7 生活方式以及它将如何与未来顾客互动。”（欲了解更多信息，请致电《华丽志》 联系我们：BOSS 新数字旗舰店在伦敦开业）。
上图：BOSS伦敦牛津街旗舰店占地两层，零售总面积达626平方米。品牌大使展示在社交媒体墙上，顾客可以通过店内屏幕或平板电脑搜索品牌大使佩戴的单品并直接在线订购。试穿指南工具可帮助客户找到适合他们的款式和产品。店内还设有了解BOSS品牌世界的点，以及本季规划的最新系列和精彩内容。更有定制服务的互动屏幕，让顾客可以选择自己喜欢的产品可以定制。 - 几分钟内即可前往网站提货。
在线，2023 BOSS
数字旗舰店hugoboss.com已重新上线，现已覆盖全球70个市场。升级后的HUGO BOSS应用程序增加了虚拟球鞋试穿和无缝客户关系管理（CRM）集成等新功能，显着改善了移动购物体验。 2023春夏时装秀刚刚结束
该产品以“即看即买”的形式在hugoboss.com和全球七个社交平台上进行直播，同时美国和欧洲68个国家的消费者也可以通过hugoboss立即购买该产品。com。
结论随着时代的变迁，我们看到无数的品牌起起落落，有的品牌逐渐衰落，有的品牌则在长期持续增长以跟上周期性波动。这其中就包括如何与现代消费者保持相关性，建立与时俱进的“用户连接”的重要命题。 Daniel Grieder 表示：“CLAIM 5 是一项完全针对当今消费者的战略，我们的目标是加强我们在消费者心目中的地位，并‘显着提高品牌与消费者的相关性。’”为了更好地满足消费者的需求，实现更全面的客户体验和渠道建设，BOSS将彻底改变与消费者的互动方式，让经典品牌在当今时代得到彻底的重塑。这是他取得优异成绩的决定性因素。丨图片来源：BOSS 丨责任编辑：朱若愚