定制住宅的市场环境正在发生巨大变化。欧派、索菲亚、堀理克、施内曼等众多定制家居品牌都希望利用年轻的子品牌来细分市场，打造品牌增长的新引擎。索菲亚衣柜与欧派“衣柜兄弟”之间的战斗正处于胶着状态。从2023年第一季度各大名星二代的密集动作来看，定制品牌二代之间的暗战也显露出了汹涌之势。分析人士表示，各大定制品牌之所以纷纷推出子品牌，一方面是由于互联网时代“赢家通吃”的竞争规律，另一方面也说明定制品牌不被重视。它指出。家居行业彻底告别了“赛马、锁定”，进入了广阔的成长期。各大定制家具企业的终端门店已经饱和，子品牌的发展不仅能快速拓展渠道，还能实现快速增长。
两大上市公司支持推出特许经营支持措施
品牌： 诺拉
来源：好来客汽家网
作为好莱客和齐家网两大上市公司联合推出的轻时尚定制品牌，诺拉此前在广州定制家居展上就推出了6个款式、6套家居产品。与此同时，一系列加盟扶持政策也陆续推出。
据诺拉总经理周正山介绍，为了满足新一代年轻人的严格需求，诺拉2023年的新品全部采用极简奢华、高性价比的设计，适合年轻人的个性化需求。据说它将成为新的东西。我们致力于打造年轻人喜爱的家居品牌。新品不仅融入民族潮流、回归新美学，而且采用了更高质感、更环保的板材。
除了6系新产品外，诺拉还计划在2023年推出一系列加盟支持政策。这包括持续进行流量优化和筛选，利用齐家网的供应链优势帮助经销商提高客单价。
南都大众平： 诺拉相比其他二代品牌最大的优势在于，背靠齐家网、好莱客两大上市公司。一方面，借助齐家网互联网家装的优势，诺拉可以在装修前将流量转发给用户，避免上游拦截，更精准地为马苏提供优质客户资源。这让经销商从源头解决获客问题。另一方面，诺拉的定制产品由好莱客生产，其产品开发更符合市场定位，更具效益，性价比更高。
聚焦“我一代”，用色彩美学重新定义青春
品牌： 奥布里
诞生于：欧派家居
2023年3月下旬，Opinin家居集团旗下子品牌Opinion全面升级品牌，主打Me一代。同时，我们还推出了Opinin简约、优雅、奢华的三大全新系列全家居定制产品。
“‘我主义’消费时代已经到来，他们强调个体，崇尚解放自然，积极追求自我认同。——奥布里称之为‘我一代’。”奥布里商务总经理谭鹏说。升级品牌，“Aubri认为年轻是指精神，而不是年龄。年轻并不意味着年轻或生活低贱，“而是指一群精神年轻、自信、自由的人。”自发、充满活力的人是Me一代的中流砥柱。 ”
2023年，欧宝将以色彩美学诠释轻奢，同时将年轻多元的生活方式创新融入到空间设计中，打造独特创意的生活空间，同时提高消费也满足功能性。人们的需求。重新定义年轻人的精神需求、生活审美和生活方式。基于全屋定制的优势，Oubli让您轻松定制10个3D居住空间，一站式搬动一切。
在投资政策上，AI Home升级完善了模式，聚焦年轻创业者，也关注他们的需求和问题。 AI Home推出了多种轻资产海量创作和共享模式。仅需1000元即可创业，投资5万元即可开店。 AI Home强大的智能操作系统，实现一键设计、一键报价、一键下单，订单一确认，即到工厂生产。 AI家居投资少、人力少、成本低，而且比开一家动辄上百万美元的传统定制家居店风险更小、更可控。
南都大众点评：人工智能家居主打装配式家具，以模块化定制家具为主打产品，可灵活配备家电、室内装饰、软装、配件等家居生活升级模块，提供更便捷的生活体验。生活。为年轻消费者美好生活提供一站式服务。
AI家具之所以能够在第二代定制产品中逆势崛起，其根源在于基因。 AI家居作为一种新型家居，本质上并不是一家定制家居公司，而是一个轻资产、轻投资、轻运营的创业平台。小投入、少人员、低成本是人工智能的核心竞争优势。家庭用品。从这个角度来看，AI Home并不像一家家具公司，而是像一家信息化与人工智能融为一体的高科技公司。
制作：南都家居研究所统筹：陈阳凯撰稿：南都记者米春燕