记者：付启介
全部品牌价值研究所福庆佑
AI的发展，尤其是ChatGPT等大规模模型的出现，对很多行业产生了前所未有的影响，也引发了一波所谓的“失业”恐慌。
最近，AI歌手在很多播出平台都很受欢迎，很多老歌都被翻唱，其中最受欢迎的就是“AI陈奕迅”、“AI王菲”、“AI周杰伦”等。 《AI孙燕姿》据说浏览量达到10万甚至上千万次。
曾经有人宣称“艺术将被人工智能取代”，而今天的“歌手”职业也不受影响。那么其他职业呢？
我们的工业还有救吗？企业能生存下去吗？我还能继续工作吗？这是AI浪潮下的三大灵魂拷问。
品牌是静心、静心的关键。
回顾人类发展史，我们曾多次面临过这样的挑战。理性乐观者认为，任何技术创新都可能带来一些行业的调整，摧毁一些传统行业，但同时也会出现很多新的行业。例如，汽车的出现使许多新郎失业，但汽车工业创造了数千个就业机会。
只要人类社会是促进互动和持续创新的社会，进步就是预期的结果。因此，李彦宏表示，“我并不担心大模型会导致人类就业机会减少”，而按照马化腾的说法，这是一个数百年未见的机会，而行业也是如此。据说类似于一场革命。电就是这样发明的。周鸿祎还表示，大模型将通过处理大数据，将已经难以直接利用的数据，从“油”变成“电”，像发电厂一样，带来新的工业革命。电力是普遍存在的，可以为数百个行业提供动力。
问题是，在硬币的另一面，人工智能可能会消灭数百个行业。与之前的技术革命不同，这次技术革命的目标是取代人类。我们应该害怕这样的技术创新吗？对于无数的行业、企业、职业来说，还有什么可做的呢？
答案可能有几个，其中之一就是品牌价值。
柯达和诺基亚是最受关注的两个因技术革命而衰落的行业和企业。然而，与人们普遍认为的相反，这两个昔日的巨人并没有消失在历史的长河中，而是依然生机勃勃。特别是，诺基亚目前是全球第三大电信设备制造商、华为在5G领域最大的竞争对手，也是全球最赚钱的科技公司之一。 2023年，诺基亚年收入预计将达到249亿欧元，净利润42.5亿欧元。
“你可以打败我，但你不能轻易杀死我。而那些不能杀死我的人最终会让我变得更强。为什么？因为有品牌价值的力量。”这是柯达和诺基亚提供的重要教训。
在技术变革的历史转折点，企业被迫做出重大选择，如果不能抓住机遇，可能会失败，但只要品牌价值还在，就总能反弹。这就是伟大公司与普通公司的区别。他们能够在技术变革的浪潮中生存下来。
品牌更重要
技术创新可能会抹杀某个行业的运营模式、某个公司的运作方式，但它不能抹杀品牌价值。
在品牌经济时代，品牌价值成为企业和行业的基础。人工智能的挑战使品牌比以往任何时候都更加重要。它是长期主义的沉淀物，是决定未来的武器。
例如，“AI歌手”可以模仿真实的东西，甚至达到相同的音色和口音，并可以控制不同的语言和音乐风格孜孜不倦地唱歌。
毕竟，AI歌手的火爆背后是他们模仿的歌手：“陈奕迅”、“王菲”、“周杰伦”、“孙燕姿”。如果没有这些歌手的大名鼎鼎，只有张三、李四的标签，那和你我在歌厅里吼一两声没什么区别。
AI歌手本身并没有自己的品牌。他们使用和消费的是这些著名歌手的品牌价值。粉丝们还是更喜欢真正的歌手。
无论人工智能的声音多么完美，如果它没有情感，它仍然是技术和机器。品牌作为资产是印象、情感以及与公众和用户的联系。即使有了人工智能，这个逻辑也不会改变。这就是人类存在的理由，这是一种被称为“品牌价值”的价值。
当然，也许有一天，这项技术会培育出许多独特的AI歌手，每个歌手都有自己的AI品牌，甚至能够与现场歌手同台竞技。这或许才是真正的“周杰伦”和“孙燕姿”所面临的挑战。后者还可以利用AI更好地塑造“周杰伦”和“孙燕姿”的品牌价值。
品牌价值不是空中楼阁，不是无源之水，也不会凭空消失。唯一的问题是它能否继续增长。从这个意义上说，顺应时代潮流，融入人工智能就显得极为重要。如果否认人工智能，那就是逆时代潮流而行，再好的卡牌也可能会带来不好的结果。
无论如何，品牌建设在AI时代变得更加重要。一旦你有了品牌价值，你就没什么可害怕的了。
每日经济新闻