随着千年虫和复古服装的流行，越来越多的年轻人开始欣赏老一辈的美丽。
几年前，泫雅展示了一款由母亲手工制作的“翻版香奈儿包”（香奈儿包的标志被去掉，放在她编织的包上），引发了一场山寨热潮。截至目前，微博话题#HyunAmama针织包#阅读量已达2.5亿次。和泫雅一样的风格，出街也不错，还有很便宜的条件去追这些年轻女孩，香奈儿这个名字真是让人难以拒绝。
在时尚界，对原有时尚单品进行拆解改造的创意行为统称为“翻拍”。不仅是设计师和网友，就连各大品牌都在进行许多翻拍。 OFF-WHITE与NIKE曾合作设计“The Ten”系列，本质上是对NIKE原有设计的解构、重组和改造。
以双倍的价格将单一产品拆开并重新组装是一门好生意吗？
带着这个问题，《氢商业》了解了国外流行的翻拍品牌，并采访了湖南省电视综艺节目导演、国内（显然）第一位翻拍品牌经理的亚美先生。
小红书@DuckSister
当我们还是孩子的时候，我们都曾将T 恤染成不同的颜色，无论是红色和蓝色墨水还是意外洒落的可乐。到了某个时候，每个人都成为了“翻拍设计师”。在微博词条#热点remake海吧#的讨论中，有很多网友分享的reake作品，其中不乏明星。白百何曾分享过自己制作的扎染T恤，不少粉丝索要手工教程。
到底什么是重制版？
传统意义上的翻拍是指对复古服装进行改造。然而，随着海外翻拍品牌的兴起，现在的翻拍不仅包括旧衣服的翻新，还包括对原有品牌单品进行重组，赋予它们新的生命。它不仅成为了很多小众设计师的灵感源泉，也受到了环保人士的推崇和欢迎。
换句话说，翻拍是一种手工制作、环保、小众、昂贵的时装设计类别。尽管国内时尚仍被归类为小众时尚，但翻拍在海外设计师中变得越来越普遍。
1967年，法国哲学家雅克·德里达提出“解构”理论，为翻拍剧的解构奠定了理论基础。直到20世纪80年代，比利时设计师Maison Martin Margiela和日本设计师川久保玲等设计师打破了传统服装设计的围墙，开始研究服装元素的重新配置和解构，这种设计方法开始流行并受到许多设计师的欢迎。蜂拥而至。模仿。
Maison Martin Margiela 陶瓷片背心
说到翻拍，我们就不得不想到洛杉矶著名的复古品牌Galerie Dept。这个品牌2023年才创立，刚推出时就引起了广泛关注。原因很简单：创立这个品牌的Josue Thomas没有学习任何服装设计知识，仅仅通过改造旧衣服就获得了很高的评价。
“我一直喜欢收集和摆弄我父母的旧衣服、我父亲的旧靴子、匡威鞋、机车夹克。这培养了我的审美观。我喜欢那些旧东西。而且这是个人风格，不是在任何商店里都有的。”
画廊部门牛仔裤来源《纽约时报》
同样来自洛杉矶的翻牌品牌Reclaimed，在Supreme还很流行的时候，剪掉了Logo，打造了自己的Supreme Denim Jacket。
但翻拍作品不一定要很奢华才能受到所有人的喜爱。美国品牌Defective Garments 的设计师扎克·卡布雷拉(Zach Cabrera) 小时候过着相对简单的生活，在网上收集和出售二手缺陷服装。随着时间的推移，Instagram 上出现了一群Zac 的忠实粉丝。
也有一些翻版品牌因单一设计而闻名。例如，日本时尚品牌Needles 以其制作精良、层次分明的格子衬衫而闻名。 （程序员欢欣鼓舞）
改造的可能性似乎无穷无尽，而不仅仅是服装的材质。波士顿设计师妮可·麦克劳克林(Nicole McLaughlin) 擅长利用各种未使用的“垃圾”进行改造。例如，使用足球壳和鸽子湿巾制作鞋子。
看来国内的翻拍环境并不像海外那么活跃。
为了了解更多关于翻拍的信息，氢商务联系并采访了国内翻拍品牌IS12的经理、博主小红书亚美先生。
背景提示：
雅美今年29岁，在推出翻拍品牌之前，她曾担任湖南卫视综艺节目《快乐大本营》的节目总监四年。之后，他出于个人爱好开始了自己的第一笔生意，并于2023年设计了翻拍品牌IS12。店内主要销售手工制作的西装、裙子、胸包、帽子、香肠圈等时尚单品，价格从100元到2000元不等。
氢：
IS12是日本第一个翻拍品牌吗？
鸭女孩：
据我所知，国内玩翻拍的高手还是很多的，但是大家还没有想好如何推出自己的翻拍品牌吗？
氢：
哈哈，我绝对是第一个来的。据朋友圈客服发帖称，购买阿迪达斯芭蕾舞包的队伍已经到了3月底。需要多长时间才能拿到？
鸭女孩：
一开始需要30-40个工作日，但现在习惯了，大概是15-20个工作日。 （因为这一切都是手工完成的）。
由于商业机密，不方便透露过程（笑）。不过，我可以透露，我的车里还有大约40 个过期的芭蕾舞包。
由于当时的一项技术尚未得到充分研究，所有袋子在接近完成阶段时都被翻转了。事实上，这40个包的制作时间很长，而且成本极高，所以当时我很担心。不过，我还是不想把这么有缺陷的产品卖掉，不想让一直满怀期待的人们后悔。
在我看来，他们不仅期待这款包，还可能期待人生中第一次制作和尝试重新制作的物品的体验。我随身携带这个是为了提醒自己，即使事情看起来进展顺利，如果我不注意一件事，一切都会出错。
重制前后对比
氢：
你的灵感从何而来？
鸭女孩：
起初，可能是因为我想制作一个非常特别的小包。我用鞋子制作了很多包，但我通过将它们转换成兔子抹胸制作了一个小包。有人说这“太明显了”。我在想，“听起来不错”，但我不敢这么做。 —— 在这个鼓励女性自由穿衣的时代，如果你喜欢看起来像胸罩的包，为什么还要在乎别人的看法呢？因此，我打造了这款日常包，旨在改善女性的微胖曲线，并结合运动品牌的元素，使其更易于搭配。
之后，反响非常积极，我也发现了一个道理，如果你想解决一个问题，你可能必须先进入问题本身。
氢：
IS12的销量怎么样？
鸭女孩：
我们每个月肯定会收到100个左右的订单，这对于一个刚刚起步的翻拍工作室来说已经足够了。
目前，所有订单都被视为定制，因为它们必须由我们自己手工制作。然而，我们有两条生产线，一条适合您的日常生活，一条更通用，适合休闲日常生活。另外就是我以前做过的一些东西，比较贵的、定制的、比较重的东西，比如鞋子、iPad壳、手机壳、包包。
氢：
让我问你一个更尖锐（令人心碎）的问题。听说工作人员明确表示没有收到钱。
鸭女孩：
嗯.去年12月我一分钱都没赚到。
氢：
这真的是关于爱……那么是什么支持你打造翻拍品牌呢？
鸭女孩：
（哈哈，我还有积蓄）
在你盈利之前，你会因为得到很多国外设计师的认可而感到一种成就感。前一年我做的事情很前卫，不适应市场。不过，在他们眼里，这些东西是符合设计审美的，即使商业价值不是很高。
今年改变了设计风格后，我感觉自己的成就感又上了一个新的台阶。
这种成就感来自于得到更多消费者的认可，而不仅仅是你圈子里的设计师。这可能是我的品牌生存的支撑来源。我的日常穿着不太华丽。越来越多的人开始喜欢我的衣服，人们开始问我新衣服什么时候发布，这让我感到很满足。
当你的设计不仅得到专业角度的认可，而且得到市场的认可时，你自然会感到一种成就感。
但你为什么支持我？主要原因是我看好市场，相信自己的愿景。国内翻拍市场比较空，所以我想开发它或者做一些有影响力的事情。
氢：
翻拍是你现在的主要工作吗？
鸭女孩：
这是我的主要工作，但我也打算做一些副业，比如教朋友的程序。
氢：
IS12的团队构成是怎样的？
鸭女孩：
成员人数相对固定在3人左右，有时还会多2个人过来帮忙，所以我们大概有5人左右。
氢：
在创业之前，您也曾在湖南卫视担任过四年的综艺总监，对吧？
鸭女孩：
事实上，这不会在一夜之间发生。我今天辞职了，所以我想明天重新开始。对于当时的年轻人来说，质疑生命和行业的意义可能只是一种普遍现象。我决定退出这个行业，寻找其他的事情做。
氢：
找到自己擅长的事情、自己喜欢的事情以及可以赚钱的事情并不容易。
鸭女孩：
我辞掉了电视台的工作，想出国留学。我以前很喜欢买衣服。当综艺导演压力很大，所以想买衣服缓解压力。然后我意识到我的房子里堆满了我从未穿过的衣服。
之后，我在国外留学期间研究了作品集。这个巧合让我想推出一个翻拍品牌。当时也看到很多外国设计师，翻拍就是把旧衣服或者偶像衣服改成全新的。我有很多旧衣服，无处可去，所以我想尝试一下环保时尚。
氢：
您第一次体验重制版是什么时候？
鸭女孩：
看到Instagram 上有这么多外国翻拍设计师，我有点震惊。大约三年前，在我遇到这个问题之前，中国很少有人这样做，我们也没有得到这样的知识。上网看到别人这样做后，我发现时尚有很多不同的玩法，衣服也可以这样用。
氢：
在这样一个利基领域建立品牌将面临许多挑战。
鸭女孩：
我入行的第一年，一切都出了问题。我意识到我的审美和设计与市场非常不符。这种缺乏整合意味着，即使——确实被一些人欣赏，或者被一些人认为不错，但人们会因为自己的风格或市场的不成熟而选择它，因为我们仍然不敢选择它。穿或者买。在中国做这件事的人可能相对较少，而我在这个行业苦苦挣扎的原因是它的评级比我预期的要低得多，所以我认为这将是一个巨大的打击。
氢：
这是可以理解的。既然重制版的入场费可能会更高，那么定价和定价是否也有可能会更高呢？
鸭女孩：
这一定是有原因的。另一个困难是意识不统一。例如，重做衣服之所以普遍比普通成品贵，是因为重做衣服没有工厂。
这不是一个装配线项目。如果你是一个典型的服装设计师，你可以把你的设计图发给工厂，让他们完整打印出来，但你不能重新制作。在重制版的早期设计中，所有的板子，包括最终的制作，都是我自己制作的，一切都是手工完成的，这一点很多人可能不理解。嘿嘿，你们的价格怎么这么高？所有物品都是手工制作的，因此每件物品都是一件一件制作的。
氢：
正如我前面提到的，翻拍实际上在海外很受欢迎，但在日本还处于起步阶段。国产翻拍作品在年轻消费者中的认可度高吗？
鸭女孩：
我想很多消费者并不关心是否是翻版，他们关心的是衣服的款式、穿的场合、穿得够不够好看。这是消费者意识需要逐步普及的事情。所以我觉得我们正处于向更广泛市场传播翻拍作品的开始阶段。
第二阶段大家可能都明白，但是第二阶段是从哪里开始的呢？
第三阶段的重塑，品牌的理念是什么，核心价值是什么？我认为这是一个阶段性的事情，我想每个人现在可能都处于第一阶段。
氢：
您认为消费者为何会被翻拍作品所吸引？
鸭女孩：
坦白说，翻拍的风格其实有很多，有国外设计师的，也有国内设计师的。
我们这些参与翻拍的人就像在一千个人眼中看到一千个哈姆雷特。我们的态度也很主观。在我眼里，翻拍就是没有极限的人生。
我的作品不只限于衣服，我还喜欢把鞋子变成衣服、包包、手机壳。但为什么要给这些换好鞋呢？
我想知道为什么鞋子只能是鞋子。
甚至在我退出之前，我也是一名综艺节目导演，但现在我有了完全不同的职业。
谁决定这就是你一生所能做的一切？所以，在我的翻拍世界里，不要被父母、生活的圈子、过去的顽固偏见所限制。
氢：
我的问题是，IS12设计的很多作品都包含了其他品牌的元素，但如果成为自己的品牌，出售时会不会有版权问题？
鸭女孩：
首先，这在中国其实是一个比较空白的领域。这应该会流行，因为翻拍在海外很受欢迎，而且不涉及商业版权问题。
第二种是使用其他品牌的元素，但让成品与自己的设计完全不同。换句话说，我实际上卖的不是品牌商品，而是我自己设计的东西。
我为阿迪达斯、耐克、匡威等公司做翻版，其中一些品牌看到我的产品并积极与我合作。品牌也对这种“翻新”持积极态度。
氢：
IS12发售前好像抄袭了小鬼当家的拖鞋，记得照片在多多上也卖过10W以上。您如何看待翻拍行业抄袭专利的问题？
鸭女孩：
我认为抄袭不仅限于翻拍行业，在整个服装和时尚行业也很常见。我们无能为力，但我们必须站起来。
即使你能够申请专利等，似乎也不能完全保护自己，而且保护自己的成本太高了。例如，申请专利实际上需要六个月的时间，但该型号可能已经售空两季了。已经太晚了。那么我们应该如何看待这个问题呢？你感到无能为力，你别无选择，你无法改变它。
氢：
如今，它正在慢慢流行起来，但你有没有担心过，如果商业化了，它会变成快时尚？
鸭女孩：
我觉得翻拍很难成为传统意义上的快时尚，因为款式有限。首先，您必须手动执行此操作。其次，不可能大规模生产，因为它取决于原材料。有一天我买不到这个背景，我也无法制作这个包。因为快时尚的定义是低成本和快速的上升周期。我认为他反对是因为翻拍的节奏太慢了。
目前我们不考虑降价或者量产。有些东西重做时味道会有所不同，所以我现在要慢慢来。
氢：
是的。最后一个问题，您认为翻拍产业在中国会发展吗？前景如何？
鸭女孩：
我认为中国可能会出现非常积极的趋势。就像过去的“y2k”一样，它可能是一种非常小众的文化，但如果添加和改进元素，它可以成为很多时尚人士的标签。如果我们想让传统产品进入大市场，我们就必须让它们在国内找到合适的途径。如果你做得好，我相信你会进步。
另一个吸引人的地方是，我们希望许多在中国玩重制版的人与我们联系。事实上，我认为还有很多人还在玩Remake，但目前没有人将Remake 作为自己的商业品牌。我们可以并行前进，共同把趋势做大。