作为起源于西方的节日，很多来自西方国家的品牌都不会错过这个天然的流量池。
各个品牌都在拉着一个又一个恶作剧，吸引眼球的同时，也让观众感受到了参与的乐趣。
鞋盒鞋，看起来就像鞋盒一样
近日，阿迪达斯在海外应用“Check”上发布鞋盒鞋“Box Shoes”（以下简称鞋），成为海外社交媒体的热门话题，并被陈冠希转发分享。
正如你所看到的，该鞋是阿迪达斯经典三叶草蓝色鞋盒的改良版，前掌有一个洞，有厚实的鞋带，中足有一个鞋舌状的翻盖，可以将脚固定在鞋上。
读完后我感觉我的大脑突然停止运转，鞋盒可以用作鞋子吗？然后我又看到了这张照片。
此外，阿迪达斯还提供了这款鞋的产品信息。
产品编号AF0104 是“April 1st”的缩写，发售日期定在4 月1 日，因此这款鞋也被认为是阿迪达斯制造的愚人节的一个笑话。
这是否只是一个“玩笑”还有待确定，但愚人节从营销角度来看，阿迪达斯已经成功了，吸引了很多消费者传播、讨论，甚至DIY同样的风格。
阿迪达斯经常向鞋盒致敬
这次愚人节利用了这个机会，阿迪达斯也让很多消费者认识到Blue Box的蓝色鞋盒并没有太大变化。回顾过去的营销努力，这并不是阿迪达斯第一次向经典鞋盒致敬。
去年，阿迪达斯发布了一款由设计师KSENIASCHNAIDER 与Adidas Originals 合作的皮包。
它不仅借用了与鞋盒相同的形状，而且还以可逆的方式打开。
另外，去年阿迪达斯Confirmed在韩国首尔举办的品牌发展历史活动中，阿迪达斯将圣水洞店打造成了一个巨大的鞋盒，看到不少玩家打卡。
阿迪达斯和京东体育在吉隆坡马来西亚馆入口处举办了桑巴进化活动，打造了一个巨大的两层鞋盒装置。
追本溯源，蓝色鞋盒于1973年注册为商标，从此成为Adidas Originals系列的重要标志。这些周边产品和户外装备的设计，最大限度地发挥了蓝色鞋盒的外观，也强化了无形的品牌形象和识别度。
回到Box Shoe的话题，如果阿迪达斯将其变为现实，毫无疑问这将是一款备受关注的产品。
“把盒子变成鞋子”的颠覆性本质创造了独特的视觉效果，吸引注意力并促进品牌采用。
尤其是消费者有成千上万，一种产品在一个群体看来独特，而在另一个群体看来可能很时尚或前卫，这就创造了品牌独特的创造力和在产品设计上的无限可能性。
许多大品牌更喜欢向不同的产品“致敬”。
阿迪达斯在产品描述中表示，这款鞋的设计是为了模糊产品和包装之间的界限。
奢侈品行业的许多品牌已经在这方面做了很多工作。
比如Balenciaga就推出了多款致力于“颠覆人们对产品的固有印象”的产品。
比如这款靴包，看上去像一双中筒皮靴，但背在身上就变成了包，拉下来就变成了靴子。走路时它会吸引100%的注意力。在路上。
Balenciaga的“胶带手链”前段时间引发了热议，但其设计与普通胶带没有什么不同，很多人认为这是一种模仿。
不过，Balenciaga 的设计师承认，这款玻璃纸胶带手链是他们的新产品，其设计灵感来自于当地五金和办公用品商店出售的玻璃纸胶带。
据报道，胶带手链是该品牌2024 年秋冬时装周系列实用主义美学的关键组成部分。
总体而言，不少知名品牌向平民消费品“致敬”，改变异类产品的外观，比如用浴巾当裙子，或者用蛇皮包当包，在产品设计上借用是很正常的。你可以“致敬”一切。
任何这样的设计都会引起很大争议，但从营销的角度来看，它引起的关注和质疑一样多。
从不同的角度来看，或许品牌在创造这样一件不起眼的单品时，从一开始就没有遵循深刻美学的审美逻辑，而是用这种打破传统的方式向大众做出了品牌的声明。通过引发讨论和关注来维持迄今为止的品牌。他们总是从事吸引公众注意力的活动，人们的注意力被他们的知名度所利用，转移到其他产品上。
作者| 雷切尔