由于我国传染病得到有效控制，塞米尔服装零售业近期迅速复苏，以Barabara、塞米尔为代表的儿童及成人服装店的开业率目前已接近日本平均零售额的90%。接近90%。虽然近期已经恢复到正常水平，但未来日零售水平可能会进一步恢复。
从业务结构来看，森马服饰的主营业务为休闲服饰和童装。休闲装市场自2005年开始进入衰退期，但回顾赛米尔服饰旗下的童装品牌“巴拉巴拉”，由于ZARA、优衣库、HM等的攻击，几乎完全饱和，市场正在改善。Cemile在童装终端市场拥有绝对的话语权。
不过，根据赛迈尔服饰日前发布的2023年业绩报告，该公司2023年营业利润为193.59亿元，净利润为15.46亿元，较上年增长23.15%。与去年同期相比下降8.72%。
综合多家券商的分析和研究报告，Cemile的营收增长主要得益于其同期收购的法国奢华童装品牌Kidilis，以及其原有旗舰业务约10%的增长。净利润也得益于Kidiliz品牌，预计本期亏损将达到3亿元，由于门店数量减少和高额费用，该亏损高于预期。
森马开发奢华婴儿和儿童服装，由Balabala 提供支持
森马服饰童装业务已成为全面主导产业，2023年以来，以巴拉巴拉为首的童装业务占集团总收入超过50%。不过，也值得注意的是，森麦服饰收购法国奢侈婴儿及童装品牌Kidilis并没有显着增加集团的营收和净利润，反而压低了集团的净利润。
Kidiliz旗下拥有ik ks、cati mi、Kenzo kids、abstracta等15个品牌。森马服饰收购Kidiliz旨在弥合高端婴童服饰市场差距，进一步开拓国际市场。
首先，我们来看看这些品牌的基因。法国最大童装集团Zagnier将于2023年12月1日起正式更名为Kidiris，未来将重点发展国际市场。由于国际用户数量远远超过国内用户数量，Kidiliz认为下一步该集团2015年收入的52%将来自国际市场。总体而言，Kidiliz在国际业务方面具有实力，拥有较大的海外市场。
其次是森马服饰对Kidiliz品牌的“资源配置”。 2023年7月，Absolver中国首家门店在温州开业。 Absorba 是法式风格的奢华婴儿服装系列。作为法国领先品牌，进入中国后，我们需要花时间和资源来适应中国的现状。
因此，赛迈尔服饰有限公司在近期的IR活动记录中表示，将推动旗下海外品牌“Absorba”向以婴幼儿为主的中高端品牌发展。 Absorba缺乏曝光度，森马服饰计划通过与巴拉巴拉跨境合作导入流量。森马服饰正在考虑将Absorba接入其在线电商平台，目前正在将该产品整合到巴拉巴拉门店中，以填补巴拉巴拉婴幼儿产品线的不足。
森马服饰透露，为了开发Absorba，需要寻求Balabala的帮助来引入流量并接入其在线电商平台。
目前，巴拉巴拉已成为行业内市场占有率第一的品牌，童装品牌“巴拉巴拉”正蓄势待发。欧睿数据显示，2023年中国童装市场市场份额最大的品牌各有不同，市场份额为6.9%，远超第二名安踏童装的1.6%。
森马服饰拥有巴拉巴拉的天然优势，目前巴拉巴拉支持集团内多个童装品牌，但真正成为婴幼儿领域龙头的却是Mini Balabala。目前其他品牌取得的成绩仍然有限。目前尚不清楚巴拉巴拉未来能否支持国外高端品牌Absolver，但对于国外品牌来说，适应国家经济和生态环境的同时保持自己的品牌基因很重要。
森马服饰如何开发Absorba 来应对传染病爆发
再者，现在绕不开的话题就是“新型冠状病毒感染（COVID-19）疫情”，而Cemile Apparel目前主推吸收体，重点发展婴幼儿中高端品牌。这样做。需要直接面对的是集团的服装库存问题。库存的积累与现金流的减少直接相关，没有充足的现金流就很难推动品牌发展。
纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄表示，相比于其他完全直营的品牌公司，赛迈尔服饰拥有完整的冬季服装库存。改为特许经营模式。最多也就是冬天的衣服。虽然部分加盟店因疫情原因不接受贺岁品类发货，但Cemile Apparel的电商业务完全可以适应这一点。
不过，程伟雄也表示，对于行业来说，疫情对19种冬货、20种春货、20种夏货造成了不同程度的库存压力，而且随着全球疫情的蔓延，他也表示可以不排除也会产生影响的可能性。 2020年秋冬的压力。今年，由于传染病的压力，整个行业的经营挑战加剧，大概率会是一场“雷雨”。
总体而言，考虑到疫情的应对，Cemile Apparel在Absolver的开发上采取了更为谨慎的态度，并计划充分利用其固有优势来开发新品牌。