曾经主导潮流品牌行业的I.T集团（00999.HK）近日发布2023/2023财年业绩报告，显示集团全年收入为77.19亿港元，同比下滑12.6%。我做到了。净利润首次出现年度亏损，达7.4577亿港元。
近年来，时尚品牌已从“小众”扩展到“大众”，成为最赚钱的业务之一。然而，潮流品牌红利最大受益者I.T集团却遭遇意想不到的转折，创下近年来最差业绩，背后原因是什么？
视频静止图像（与文章无关）
公司总裁白手起家，娶了“女神”邱淑金。 I.T集团曾经是中国时尚品牌行业的“鼻祖”。 “I.T”不是互联网IT，而是“Income Teame”的缩写。原本的意思是“赚钱的团队”，但现在离这个目标越来越远了。
创始人沈嘉伟1968年出生于中国香港。初中毕业后，他辍学，靠卖水货赚到了人生的第一桶金。
1988年，沉嘉伟与妹妹沉秀慧在香港铜锣湾伊利沙伯大厦成立了一家IT公司。最初，这是一家约200平方英尺的小商店。旗下拥有众多前卫时尚的世界知名时尚品牌，被誉为“原创时尚品牌”，逐渐成长为港澳地区最大的时尚集团之一、亚洲历史最悠久的时尚品牌集团。做过。
相比沈嘉伟白手起家的创业故事，世人更关心的是他1999年与无数宅男心中的“女神”邱淑贞的婚姻。结婚后，邱淑贞的明星力量为I.T品牌做出了巨大的贡献，她亲自担任形象代言人，还常年前往欧洲、日本和韩国挑选公司的产品。她试穿和认可的品牌大多符合香港人的口味，一经推出就大受欢迎，现已成为“货王”。
邱树金、沈嘉伟（视频截图）
I.T集团于2002年进入内地市场，一度被认为是内地潮流认知的先驱。依靠众多时尚品牌和多个自有品牌的认可，I.T集团迅速扩张，并于2005年3月在香港联交所上市。在巅峰时期，他代理过300多个时尚品牌和20多个自有品牌，包括b+ab、Izzue、5cm、A Bathing Ape等。
2010年上半年，IT集团实现税前盈利4,200万港元，远超市场预期。截至2010年8月31日，I.T集团在香港共有198家自营店，但在中国内地仅有147家自营店和47家特许经营店。
2011年，IT集团自有品牌销售增长率达到62.1%，是代理品牌的两倍。截至2012年2月，I.T集团在香港共开设266家店铺，全部为公司自营店。在中国大陆，I.T集团拥有和经营的官方专卖店有295家。
然而，此后，IT集团在香港的业绩出现下滑。
沈嘉伟在2011年年报中透露，打算改变门店快速扩张的做法。时任IT集团财务总监权国耀表示，“香港的消费能力正在萎缩，来港‘自由行’的人数也在减少。为了吸引客流，我们增加了客运量”数字。”而且，2015年，IT集团员工向媒体透露，集团在香港的收入有70%实际上来自内地“自由行”游客。
此后，I.T集团开始重点开拓大陆市场。
截至2023年，I.T集团在中国大陆共有492家实体店。总销售面积比上年增长16.1%。 I.T集团当时表示将继续在中国大陆的扩张。截至2023年8月31日，I.T集团在中国拥有834家门店。
值得注意的是，邱淑贞不惜冒着全部积蓄的风险来支持IT集团的首次公开募股。看招股书可以看出，“邱淑贞的银行存款”曾经是抵押品之一，可以说她是竭尽全力帮助丈夫的。沈嘉伟先生还在公司上市时转让了其25%的股份。到2011年IT集团股价最高峰时，邱淑贞的身家已超过20亿港元，远超同期众多名人的身家。
邱淑贞先生仍为IT集团股东。
然而如今，IT集团股价已跌至1.23港元，公司市值不足15亿港元，邱淑贞的身家也大幅缩水。
业务持续下滑，去年净亏损超过7 亿美元。由于担心品牌老化，IT集团希望保持“年轻”，聘请明星吴亦凡作为其全球代言人。它吸引了20世纪90年代出生的消费者。
I.T集团2023财年营收达88.32亿港元，且仍在增长，但净利润增长明显放缓，2023财年中期净亏损7120万港元。这是该公司首次出现亏损，年报中的赤字进一步扩大。
根据I.T集团发布的2023/2023全年财务报告，该集团本财年营收为77.19亿港元，较上年下降12.6%。公司全年毛利为47.34亿港元，较上年下降16.1%，净利润则亏损超过7.45亿港元。
I.T集团业绩近年最差
对于这份糟糕的年报，I.T集团在财报中表示，集团的经营环境极其困难，多个经营地点的业务都出现重大亏损。其中，去年香港、澳门地区有28家门店关闭，今年新冠肺炎疫情的爆发也给公司实体店业务带来了重大损失。
如今，I.T 集团仍在全球经营着800 多家商店。从近期财报来看，I.T集团的主要收入来源已逐渐从港澳地区转向内地，本财年内地门店净增5家。但IT品牌的销售模式仍较为传统，突如其来的趋势导致门店销售额出现下滑。
相关负责人告诉《证券日报》记者，截至去年底，IT集团已裁掉300多名员工，并削减了剩余员工的福利。 “中古”、“国潮”的兴起，将极大地挤压中国大陆IT集团的市场份额。 ”
今年3月份，I.T集团官网进行了为期一周左右的异常大力促销，原价3万多元的新款灰白大衣降价幅度高达30%。万元的价格吸引了消费者的关注，但正如预料的那样，他们并没有急于购买。
记者近日走访IT集团多家门店发现，前来购物的顾客寥寥无几。
I.T集团拥有两个品牌线：大写I.T和小写I.T。前者主要销售代理奢侈品牌、轻奢品牌、轻奢时尚品牌的产品。后者销售中等价位的时尚品牌、工作服、休闲服等产品。其他产品的价格相对便宜。
记者还表示，现在各大商场都可以轻松接触到来自世界各地的各种新兴小众品牌。随着快速迭代，消费者有了更多的选择，IT群体也面临着重大影响。
时尚品牌不再是小众，而是一种“国潮”正在迅速兴起近年来，时尚品牌文化在中国迅速兴起，并有从小众向大众蔓延的趋势。 ” 但这个领域还是有很大的威力的。潜在的。据《2023中国潮流消费发展白皮书》显示，全球趋势市场的交易规模近年来保持两位数增长，预计到2023年将达到2000亿美元。这意味着时尚品牌背后已经拥有数万亿美元的市场。
根据尼尔森发布的潮流品牌大数据报告显示，近年来，潮流品牌消费增速是非潮流品牌消费增速的3.7倍，非潮流品牌消费增速为62倍。 %。是17%。从消费群体来看，90-1995年出生的人群是潮流品牌的主要消费群体。
根据麦肯锡公司发布的《2023年度全球时尚业态报告》分析报告，2023年中国年轻人将在时尚品牌上花费350亿至380亿美元，超过美国成为全球最大的时尚市场。
图片来源/涂冲
对于当今的年轻一代来说，表达独特和个性的时尚品牌比坚持使用昂贵的大品牌更受欢迎。随着时尚品牌的发展，这一领域诞生了很多新兴品牌，也诞生了大众化的明星时尚品牌，对I.T集团的时尚品牌产生了影响。
时尚行业投资人、友谊国际CEO杨大云在接受华商报采访时表示，IT品牌发展过度依赖线下实体店，受到社会事件和疫情的影响。受此影响，商店销售额有所下降。
服装行业专家马刚也告诉记者，IT品牌的销售模式比较传统，在电商渠道的布局不足。但潮流品牌的受众往往以年轻人为主，购物方式也往往以线上为主。这也是IT品牌对消费者缺乏充分考虑，难以建立全渠道销售体系的一种表现。这个的。
杨大云认为，IT品牌的现状也与国内时尚品牌行业的崛起有关。随着时尚品牌行业持续升温，包括安踏、李宁（02331.HK）、太平鸟、海澜之家等行业巨头在内的众多服装企业纷纷开拓时尚品牌业务，这将极大促进时尚品牌业务的发展。 IT 品牌正在产生影响。这是一个相当大的影响。
杨大云坦言，国内服装企业倾向于打造潮流品牌，但IT品牌在渠道、价格等方面缺乏优势。 I.T虽然拥有众多品牌，但知名品牌较少，且由于专注于时尚品牌领域，其市场拓展有限，经营业绩存在较大不确定性。相比其他服装细分领域，潮流品牌的消费群体更窄、更集中。随着市场竞争的加剧，时尚品牌在保持业绩稳定和增长方面面临重大挑战，生存压力越来越大。
另外，时尚品牌往往会出现短暂流行，但很快就消失的现象。马刚表示，潮流品牌生命周期的长短取决于其识别消费群体不断变化的需求的能力。杨大云进一步解释，潮流品牌最大的吸引力在于其文化和生活价值观能够引起消费者的共鸣和认可。在瞬息万变的消费趋势中，只有真正了解消费者的本质需求，才能从根本上求得生存和发展。
杨大云表示，运动品牌的潮流文化是基于运动生活方式的，它的生命周期会很长。单一时尚品牌必须在捕捉消费亮点和文化现象上下功夫。当一种文化现象消失时，它的流行对应物也会像破鞋一样被消费者抛弃。潮流品牌想要保持可持续发展，向生活方式文化靠拢才会赋予其更多活力。
21 成都商报综合信息——红星新闻、东南早报、证券日报、新华网、中国商报等
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