此前，小众品牌较多，全球旗舰店较少。我一生只能逛几十家线下商店。
现在小众品牌很多，全球旗舰店很少，但人们只需要去一家店，那就是品牌集合店。
近年来，品牌集合店越来越普遍，包括美妆集合店、玩具集合店、日用品集合店……还有京城最喜爱的时尚集合店——家。
图片提供：KNOWIN趋势实验室
就在近日，“KNOWIN趋势实验室”完成了近2亿元的新一轮融资，这也是国内线下趋势采集领域最大的融资金额。
“KNOWIN时尚实验室”等潮流集合店如雨后春笋般涌现。
生活在土地珍贵的城市中心的新一代年轻人对它们有需求。
KNOWIN如何捕捉年轻人的流行趋势？ “KNOWIN潮流实验室”在小红书、微博、抖音等社交软件上被参观者誉为“潮流圣地”。
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他们做的是一站式时尚生活方式平台，拥有最新的全球潮流单品，从服装、运动鞋、配饰到玩具。
去年年底，KNOWIN在上海开设了第一家旗舰店。
店面位于市中心，面积500平方米，整体金属感、未来感的空间设计。
一走进去，就能看到时尚名人Daniel Asham 为KNOWIN 专门定制的“侵蚀古铜色头发”，还有ROBBi 《宇宙漩涡》、UMAMISS Reborn Bear 等线下潮流艺术品首次亮相。
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打造前卫、时尚、独特审美的店铺是现代年轻人购物的基础。
不过，最受年轻人欢迎的还是店里摆满的各大品牌的潮流单品。
店内针对每种流行鞋款都有多个鞋墙，一个是Air Jordan，一个是YEEZY，另一个是全球限量版的Nike Dunk 鞋款。
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不仅是国外品牌，李宁、安踏等民族时尚品牌也是KNOWIN货架上的“常客”。
上个月，KNOWIN第二家全国旗舰店在成都开业，开业首日就展示了17款限量版李宁运动鞋。
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服饰领域，OFF-WHITE、ESSENTIALS、Supreme等潮流品牌随处可见，FOURTRY、SMFK、40CREW等潮流国产品牌也颇受欢迎。
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除了流行、潮流的产品外，KNOWIN还将展示小众设计师品牌的服装，培育新兴品牌。
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此外，还有琳琅满目的潮流玩具、盲盒、饰品、滑板等，虽然数量不多。
x 图片提供：KNOWIN Trend Lab
消费者有了更多的选择、更多的空间，让KNOWIN更加成为“潮流地标”。
上海时尚博主“美体色（公众号）”逛店后也告诉I Fanner：
感觉他们有网上买不到的鞋子，而且展示的款式也比较舒服，是球鞋潮流迷的天堂。
KNOWIN副总裁王章晓希望这里不仅仅是一个消费的地方，更是一个人们愿意拍照、打卡的地方。未来，您可能会花更多的时间在店铺的装修和陈列的美观上。
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王章笑也对艾凡儿说了这句话。
此外，为了增加与用户互动的机会，我们将继续尝试各种用户服务，包括球鞋清洁、保养和维修、球鞋定制和销售活动。
这也是KNOWIN的一个特点。
“定制服务”对应的是专属定制服务，让人们可以将自己喜爱的球鞋与任意IP联名打造独一无二的球鞋，为Z世代消费者创造更加多元化、个性化的体验，满足自我消费的需求。
图自：OFFWAY公众号
除了各大线下阵营和线上平台外，KNOWIN是首家与综艺节目《潮流合伙人》合作的时尚快闪店。未来，KNOWIN还计划与B站进一步合作。
这将加强KNOWIN与消费者的互动，赋予其更广阔的流量范围，拉近与潮流圈外普通消费者的距离。
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KNOWIN可以说是时下流行的“潮流集合店”的代表。
但事实上，早在1929年，法国设计师Lucien Lelong就创立了第一家买手店的雏形——Brand Collection Store ——。
20世纪50年代，精品店开始在全球流行，而到了1990年代，诸如Anthropologie这样备有服装、鞋包、护肤品等各品类小众产品的精品店开始流行。现已在美国上市。许多潮流品牌店纷纷出现在海外，例如伦敦的Goodhood、比利时的Clinic、美国的Opening Geremony等。
人类学图片由FashionUnited UK提供
这种在中国流行的集合店模式是由香港多时尚品牌时尚零售商I.T.开发的。
I.T成立于1988年，开始销售全球时尚品牌的服装，从海外高级时装到亚洲潮流品牌，以及我们自己的品牌，如b+ab、5cm和izzue。
因此，I.T 深受名人和时尚人士的欢迎，目前在全球拥有800 多家专卖店。
然而，这家“一代潮流创始人”近年来却遭遇经营业绩不佳，持续裁员，并于今年4月正式退市。
IT
失败的主要原因有3个。
随着线上电商的快速发展，国际品牌触手可及，众多民族时尚品牌和原创设计品牌纷纷出现，I.T自有品牌的品质和价格也发生了变化。比国产品牌贵一倍左右。潮流集合店现在无处不在，但在吸收前几代集合店失败的同时，新平台正在结合当前的消费趋势，开发出受Z世代欢迎的业态。
Sole Stage在时尚领域一直享有盛名，类似于上个月泡泡玛特投资数千万美元的“新生代”KNOWIN，但主要用于主打各种超限量球鞋品类。我们经常等待体育、时尚和娱乐界的名人带来商品。
各具特色、风格的潮流集合店也在不断兴起。
Ifidol成立于2023年，拥有国外奢侈品牌和国内独立设计师品牌的比例为1,333,601，搭配各种潮流单品，让消费者只订购好的潮流产品。
伊菲多
奢侈时尚品牌集合店VENTUROUS增加了“魔幻试衣镜”、“自助售货机”等更多科技消费模式，打造了一个融合各类潮流文化的全民潮流平台，让人们互动购买。随时在线、离线。
冒险家
YOHO!BLU以成为“都市潮流中心”为目标，将在店内开展各种潮流交流活动。
他们特别打造的咖啡空间“YO!COFFEE”旨在更长久地留住消费者，成为“365天潮流内容载体”。
YOHO!BLU，照片提供：NOWRE 当前客户
于是，时尚集合店变得更加场景化、内容化、故事化。
即使人们不消费，去这些地方拍照、玩乐也是一种社交和谋生的方式。
哟！咖啡
潮流集合店让潮流更流行潮流集合店的演变源于消费环境随时间的演变，其受欢迎程度与所有消费者息息相关。
90年代、1995年代、2000年代逐渐成为消费中流砥柱，而对于Z世代来说，他们以外观为先，追求个性，内容多元化，打造吸引人们的潮流集合店变得更具吸引力。
潮流文化，起源于美国街头文化，原本是一种以叛逆、独立、颠覆为核心的小众文化，但此后随着时尚品牌扩张到日本原宿，开始演变。
目前，全球时尚品牌已变得更加日常化，并融入更多Z 世代精神。
图片提供：KNOWIN趋势实验室
王章晓还告诉Ifanah，他非常关心年轻用户的声音。
KNOWIN正在逐步开始引导年轻球鞋发货人参与整个产品选择过程。因为他们是真正沉浸在市场最前沿的玩家，也是Z世代群体。卖家和消费者的双重身份。
此外，我们不仅根据自己的主观判断和经验来选择当季最时尚、最有品牌感、最有设计感的品牌和款式，还会进行客观分析，帮助用户和销售收集数据反馈并不断迭代。你的产品。
图片提供：KNOWIN趋势实验室
在聚集了越来越多有消费能力的年轻用户后，王章晓表示：
由此，时尚集合店成为品牌与用户之间的桥梁，越来越多的品牌积极开设线下门店，尝试更多品类。
近年来，《中国新说唱》 《这就是街舞》 《潮流合伙人》等综艺节目的火爆，让曾经的小众时尚品牌有了冲出圈子，进入更大众化领域的可能。
然而，《潮流合伙人》总制片人车澈在节目制作过程中发现了一个问题。 —— “趋势”与大众的相关性或协同性太小。
因此，他们在节目中将“倾向”引入生活态度，鼓励人们“不必和其他人一样”、“不要追求所谓正确的事情”。
我认为“趋势”是一个非常个人化的东西。一个人的美丽在于他如何评价自己。胖的、瘦的、高的、矮的，穿什么都行，只要我好就行。
图片来源：《潮流合伙人》
潮流文化正在从小众走向主流，潮流集合店的发挥空间越来越大。
虽然过去他们淡化了一些暴力、金钱和欲望的元素，创造了更复杂的风格和形式，但这种趋势在这里变得更加前沿、自由和有趣。
然而，问题在于“趋势”这个词本身就意味着一种流动或变化。
时尚生活媒体《物物志》负责人李本清告诉爱范儿：
时尚集合店火爆背后最大的矛盾或许是消费者青睐的时尚品牌数量不断增加，却没有跟上时尚品牌集合店开张的速度。
图片提供：KNOWIN趋势实验室
老一代的潮流集合店正在老化，新一代的潮流集合店正在兴起，每一代人都有新的爱好，尤其是Z世代。它有所不同。
他们对潮流的认知和追求甚至超出了市场的想象。
因此，除了独特的产品阵容、潮流空间、用户声音之外，通过收藏创造新的精神消费，打造作为这些潮流基础的潮流文化，才能保证潮流在大众中稳定可持续。被维护？
只有时装集合店才能成为新潮流。