孙杨公开听证会在瑞士开始
去年广告支出为5.6亿元。
11月15日，针对中国游泳运动员孙杨“暴力抗诉”一案，瑞士蒙特勒举行公开听证会。据报道，听证会将持续10 小时55 分钟。
值得注意的是，孙杨支持的361度国际有限公司（以下简称“361度”）股价11月14日暴跌。盘中，公司股价暴跌38.13%至0.99港元，创历史新低。截至11月15日收盘，361度股价为1.33港元/股，两天内股价跌幅超过17%，最新市值为27.5亿港元。
相比之下，安踏体育最新市值约为2023亿港元。这意味着361度的市值还不到安踏的1.3%。
股价361度大跌引发诸多猜测。有媒体报道称，该公司股价暴跌与突然宣布更换审计师有直接关系。 11月13日，361度发布公告称，因毕马威会计师事务所与公司未能就截至2023年12月31日财年的年度审计服务费达成协议，毕马威会计师事务所已辞去其审计师职务。
上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄向时代财经表示，孙杨的听证会应该不会对361度股价的大幅下跌产生任何影响，而会计师事务所的变更将是触发因素。说应该是这样。
据公开资料显示，361度是中国运动品牌之一。 1983年，其前身华丰鞋厂成立。 2009年，361度敲响了香港联交所上市的钟声。 361度曾经与李宁、安踏、特步齐名，但近年来发展逐渐落后。
程伟雄表示，361度市值的下降与公司在国内市场的表现不佳密不可分。本土运动市场的崛起得益于消费升级和细分运动生活方式的多元化，国内顶级品牌安踏、李宁、特步的细分运动品牌和品类迅速获得关注。在主导大众品类的同时，公司在跑步、篮球、户外、普训、时尚生活等领域也崭露头角，销售额和毛利大幅增长。而属于第二类的361无法拓展海外市场，又回到了国内，成人和儿童都不具备大众市场优势。
361度“落后”？
今年361度上市10周年，但相比安踏、李宁、特步，这个运动品牌却面临着经营业绩不佳、股价减半、品牌升级困难等困境。 `。国内四大品牌。
从股价来看，361度的股价近三年来一直在下跌。截至2023年11月15日，该公司市值仅为27.5亿港元，而安踏和李宁的市值分别为2010亿港元和579亿港元。 361度的市值仅为安踏市值的1%、李宁市值的4%。
公开数据显示，2023年361度营业收入为50.23亿元，同比增长12.65%，较上年361度营业收入为51.58亿元。 2023年销售额增速仅为2.7%，361度营收同比增长12.65%，小幅增长0.02%。从净利润来看，公司2023年净利润仅为六年前（2011年）的26.83%，净利润将从2015年的5.18亿元增至2023年的3.04亿元，下降至原来。
361度将业绩不佳归咎于大环境，并表示“中国人对非必需品的消费偏好相对保守，导致额外订单下降。”然而，这个解释并不能令人信服。同期，其他三大国产运动品牌也全线表现出色。对比国内四大体育用品公司2023年业绩，安踏营收增长44%，净利润增长33%。李宁的收入增长了16%，特步的收入增长了25%。净利润增长39%，增长61%。
程伟雄表示，市场并不低迷，阿迪达斯、耐克等国际品牌在国内中高端商品市场增长显着，中国在全球的市场份额也在逐年增加。年。
公司股价和经营业绩持续下滑，导致361人裁员、关店。 2023年中报显示，核心门店数量为5,444家，较2012年底的8,082家减少2,638家。与此同时，361度的员工人数也在减少。数据显示，2023年公司员工人数为7992人，较上年员工人数8555人减少6.59%，减少幅度为20.11%。
在业绩恶化的背景下，361度启动了品牌重塑计划。公司在财报中表示，相比行业内国际巨头的“终点线”品牌，361度将自己定位为“起跑线”品牌，这符合公司“大众专业运动”的定位。他说他们意见一致。
对此，陈伟雄表示，虽然361已经在本土市场发展多年，但近年来国内运动市场再次快速发展，将品牌定位为起跑线品牌，我认为代表了一种内在的认同感。犹豫和无奈。当时，361投入大量精力开拓国际市场，却未能实现预期营收目标，反而错失了国内市场的重要机遇。热门的体育市场正在快速重复移动互联网的商业模式，标准化、产业化、规模化，影响着低成本、高性价比的线下全品类迪卡侬运动模式综合门店和线上品牌。各级市场。可见，起跑线品牌定位的竞争压力已不像前几年那么大，无异于继续在红海中挣扎。
时代财经就股价下跌等问题多次致电361度，但无人接听电话，时代财经也发送了与361度相关的邮件，但以下问题在本文中并未得到解答：此时回应。
去年广告支出为5.6亿元。
361 Degrees 在广告上从不吝惜。财报显示，该公司2023年广告支出为5.57亿元，占其总营收的10.7%，但营收增幅仅为3000万元。截至2023年底，361度在体育和娱乐领域拥有超过10位代言人，其中包括游泳运动员孙杨和去年新签约的歌手汤唯伟。
此外，该公司近年来采取了有竞争力的营销策略。令人印象深刻的是，去年8月19日印尼亚运会期间，中国游泳运动员孙杨并没有按照合同义务穿着中国国家队队服领奖，而是穿着自己支持的另一个品牌的队服。这就是我的选择。事件一经公开，引发了舆论的激烈争论，也反映出361度加大体育赛事赞助力度的野心。
时代财经查阅相关报道发现，361度自2010年开始涉足亚运会，包括成为2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会、2023年里约热内卢奥运会和残奥会的官方合作伙伴。原来他们赞助了锦标赛等体育赛事。
资料显示，361度赞助2010年广州亚运会，着手开拓2023年里约奥运会广东市场，并成功进入2023年亚运会巴西市场。 361度与印尼当地最大的销售公司Matahari合作，借亚运会之机进军印尼市场。
尽管多次利用高端赞助活动来提升品牌知名度，但从361度的门店布局和市场布局来看，公司仍以三四线城市为主。据华夏时报报道，近年来该公司门店布局主要集中在三四线城市，其中一二线城市门店占比约为8.3%、18.2%、73.5%，分别。门店分布于中国三线城市及二线城市。
有业内人士认为，361度之所以主要活跃在三四线城市，与产品的研发和定位有关。但就聚焦三四线城市消费市场而言，这与公司赞助高端赛事并不相符。
（编辑：赵金波）