全球内衣品牌维多利亚的秘密公司（VSCO）近日公布了截至5月4日的2024年第一季度初步财务业绩。第一季度净销售额预计将比去年同期下降3%至4%。此前预期下降4-6%。在公布第一季度初步业绩后，该公司股价盘前上涨逾12%。与此同时，品牌宣布维多利亚的秘密时装秀将于今年秋季以T-Stage Show的形式正式回归。
经营业绩连续第二年下降
第一季度调整后营业收入预计为3500 万美元至4000 万美元，而之前的指导为1000 万美元至3500 万美元。该品牌强调四月是本季度表现最强劲的月份，并指出这一时期的趋势正在改善。首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters)在一份声明中表示，尽管目前北美的零售环境仍然充满挑战，促销环境仍然竞争激烈，但维多利亚的秘密和PINK品牌的数字业务在整个季度表现强劲，在线销售表现强劲。呈好转趋势。这超出了实体店的实际结果。
截至2024年2月3日止年度，维多利亚的秘密净销售额同比下降2.6%至61.82亿美元（约合人民币444亿元），归属母公司净利润下降9%。同比增加1.09亿美元（约合人民币7.8亿元）。这也是维多利亚的秘密业绩连续第二年下滑。维多利亚的秘密在财报中将业绩不佳归咎于北美内衣市场需求疲软。北美一直是维密的主要市场，2023财年，仅北美线下门店就占总销售额的56%，但该地区销售额连续第四个季度下滑。该地区销售额下降11.0%。该渠道之外，直接电子商务和全球业务销售额分别增长9.3%和16.1%。
过去两年，维多利亚的秘密(Victoria\'s Secret) 销售额不断下滑。为了吸引顾客，该零售商重新命名了时装秀，并扩大了游泳和服装类别。马丁先生表示，购物者很喜欢这些新产品，同名品牌和PINK 服装系列的销售趋势都在改善。与此同时，马丁警告说，北美零售市场仍然充满挑战，折扣和竞争加剧。
维多利亚的秘密(Victoria\'s Secret) 由罗伊·雷蒙德(Roy Raymond) 于1977 年创立。当时，雷蒙德希望该品牌能够唤起英国维多利亚时代精致的着装风格，并以维多利亚的名字命名。到20世纪90年代初，维多利亚的秘密已成为美国最大的内衣零售商，在全美拥有350家门店，销售额超过10亿美元。公开数据显示，巅峰时期，维多利亚的秘密在全球经营着1200多家门店，平均每分钟售出600件内衣，年销量占30岁以下女性拥有的胸罩的1000多件。超过50%。美国来自维多利亚的秘密。 2023年，维多利亚的秘密正式进入中国市场，在上海、成都、重庆、北京、苏州开设了5家全品类旗舰店，同时也入驻天猫旗舰店。 2023年，中国内衣制造商Virginie以4500万美元收购了维密中国49%的股权，并与维密共同运营维密中国业务。
时隔5年再次演出