而是我很喜欢的奢侈品牌——Gucci。再看看之前的2017年度时尚行业总结报告，还是这个品牌，Gucci，依然是最大赢家。单品Top10排行榜里，排前两名的也都是Gucci。既然统计的是社群，那么基本上覆盖的是年轻群体，换句话说，Gucci现在已经成为年轻人最钟爱的品牌了，也就是“爆款制造机”吧。相信大家也有这样的体会，好像突然之间，身边所有的年轻人都开始买Gucci了。有数据统计过，这只Marmont腰包，平均每6秒钟就被搜索一次，足以见得购买人群及潜在消费人群有多大。明星们都很爱背，RosieHuntington-Whiteley被拍到背了Marmont好几回。除了Marmont之外，Gucci的Dionysus、Sylvie等许多包款都是全世界时髦女孩们的心头好，Kendall和Bella看球赛的时候，就拿了一只Dionysus酒神信封包。Gucci的手袋很有辨识度，很适合作为点睛单品。Hailey去参加party时，这只亮粉色的包包也是Gucci的，瞬间就能吸引镜头的注意力。除了这些年轻ItGirl们，名流贵族们也常将Gucci穿在身上。凯特王妃前几天参加慈善晚宴的这件礼服就大受好评，很有气质，被英国《每日邮报》形容为“英伦玫瑰”。上流社会的代表，美貌与智慧兼备的AmalClooney也穿了好几次Gucci的连衣裙，这个牌子总让人感觉优雅，同时又能充满风格，辨识度很高。最近刚好也正处时装周期间，看一看街拍，Gucci的包、衣服和鞋真的不要太多。人们都说：“看你背的什么包，就知道你混的什么圈子”，那么背Gucci的，究竟都是怎么样的一类人？总之，虽然Gucci在年轻人的眼里很潮，但它可不是什么潮牌。懂Gucci的人，会知道它是最先属于贵族们，或者说是上流富裕阶层。Gucci创立于1921年，刚开始创立时就是专门为贵族定制马术皮具的。我们现在看到的标志性红绿配色，灵感来源于贵族们所爱的马术，这样的配色当时风靡了整个贵族圈子，当然后续也被设计师们玩出了很多新花样。Gucci呢，在那几十年里一直也是一个高大上的奢侈品牌，专为上流社会服务，有一堆名媛顾客，比如黛安娜王妃在不穿英国品牌的时候，Gucci就是她的首选之一。还有JackieO’bag，它以不管到任何地方，都要背着一只Gucci手袋的美国前第一夫人JacquelineKennedy命名。摩纳哥王妃GraceKelly也是Gucci的贵族顾客之一。为了送她一个特别的礼物，当时并不生产丝巾的Gucci专门请来资深的工匠，为她打造了这条经典的Flora印花丝巾。题外话，2013年，王妃的孙女CharlotteCasiragh也为这支丝巾广告出镜了。今天，设计师AlessandroMichele又在保持这样优雅高贵风格的基础上，让Gucci变得更特别和丰富了——“丰富”体现在，他喜欢将艺术和生活方式融入其中，让我们背的包，我们穿的衣服和鞋子，更有故事性了。这体现在方方面面上——比如广告，就拿2019春夏系列的广告大片来说，Gucci致敬了《一个美国人在巴黎》、《雨中曲》、《封面女郎》等好几部四、五十年代的经典电影，让歌舞片的流光溢彩与品牌的风格相契合，毕竟Gucci这一季的设计就很适合复古名伶。Michele还喜欢去一些奇奇怪怪的地方办秀、拍广告。比如2019早春秀场竟然选址在了南法的LesAlyscamps墓园，当时的布景就是地狱的样子。这个系列的时装也带点暗黑的死亡气息。模特带着哥特风的十字架，胸前还印着撒旦小鬼的图案。这个墓园不仅埋葬了有4世纪至15世纪的众多名流，还成为了很多艺术家寻觅创作灵感的目的地，比如梵高、高更都在这诞生了许多传世画作。除了卖衣服，Gucci这些年来的确搞了不少副业。比如开了这家名为GucciOsteria的餐厅，坐落于佛罗伦萨，里面的装修看起来像几十年前的风格。这家餐厅由米其林三星主厨MassimoBottura打理，性价比超高，人均只用人民币两三百元，毕竟要知道Massimo自己家的餐厅可是要二三百，欧元喔，也就是人民币1500-2000元的样子吧。还在纽约开了这间叫GucciWoosterBookstore的书店，选择的书都符合Michele的生活美学。而这些目的地，你都可以在GucciApp上的“GucciPlaces”菜单中找到。Michele把他喜欢的餐厅、酒店、景点们都详细地放在了上面，你完全可以把它们加入你的旅行攻略，还可以试着拍Gucci同款大片。此外，Gucci还改造过创意空间、办过艺术展，用一个时装品牌来形容它实在太狭隘了。正如Michele所说：“我并不在乎时尚，时尚只是个载体，你的外表就是你生活方式的缩影。”所以背Gucci，就是背上了一个有趣有内涵的故事。这种生活美学的渗透，除了让贵族，也让那些年轻的潮人音乐人们对它爱不释手，Rihanna就从头穿到脚。KylieJenner背孩子的背带都用的是Gucci的。这与Gucci在嘻哈界的地位密不可分。一个小趣事，根据歌词版权网站LyricFind的统计发现，歌词中出现最多的时尚品牌就是Gucci，一共有858首歌提到了它。最有名的应该就是嘻哈歌手LilPump的这首《GucciGang》了。MV里的造型全部来自Gucci，就连LilPump的头发都致敬了一下品牌经典的红绿配色。Gucci与嘻哈界的渊源已经由来已久了，基本上所有你能想到的嘻哈歌手都是Gucci的粉丝。举个例子，现在叱咤街头时尚的KanyeWest在2006年就已经整天戴个Gucci棒球帽约会了，不过那时候的对象还不是KimKardashian。十年后，身边的女人已经换成了我们熟悉的这位，但坎爷爱Gucci的心却没有变。在穿Gucci上，女rapper也不甘示弱。NickiMinaj和RemyMa两人虽然圈子里“吵归吵”，但对Gucci的品味，还是一致的。Beyonce在演唱会上也穿了Gucci的成套造型，由DapperDan为她特别定制。而DapperDan也是嘻哈界爱上Gucci的最大推手了。上世纪八十年代，他开始为有钱的黑人哥们儿设计衣服，或者更准确的说，是将大logo、运动风格、oversize与大牌时装“改造”在一起，变成他们喜欢的样子。各个有名的嘻哈歌手，甚至拳王泰森都是他的忠实客户。而这其中Gucci就是他经常改造设计的一个牌子，因为那时候Gucci就是高大上的象征啊。于是去年，聪明的Gucci找来DapperDan合作，打造了联名系列，DapperDan的作品终于从“山寨的改造”变成名正言顺的“Gucci出品”了。Gucci的故事啊，真的可以说上半个小时——最后我们再来说说昨天晚上，Gucci的2019秋冬系列吧，刚好在米兰新鲜发布了。RUNWAY秀场直击Gucci丰富的文化内涵和神秘的艺术灵感，在这场秀上就体现得淋漓尽致。这次，Michele设计了一个装有超过12万个LED灯泡的房间，T台被镜面环绕。伴随着恢弘的基督教音乐，整场秀都充满了神话、宗教和戏剧色彩。而这样的戏剧化，最直接的体现就是模特用脸上的面具，扮演了不同的角色，比如有一些变成了走出恐怖电影的大反派。还有的贴上了晶莹的泪珠，成为了哭泣的圣母。面具的存在暗示了现代社会我们习惯的多面性和多重身份。用我很喜欢的这句话描述就是——你无法分清舞台与现实。我们收到的邀请函上，面具元素也已经被提前剧透——它是一副藏于木箱中的面具，刻画了希腊神祇Hermaphroditus，这个名字是父亲赫尔墨斯（Hermes）与母亲阿弗洛狄忒（Aphrodite）的合体。一个有趣的故事，Hermaphroditus代表的是雌雄同体。这个概念也很明显了，服装本身，Michele做到了模糊性别边界，并无限放大化。无论是蕾丝裤袜、宫廷感十足的衬衫还是豹纹拼接的皮草大衣，都是这个雌雄同体的体现。但Michele的厉害之处在于，这样的浮夸，却完全没有影响系列的实穿性。尤其是将单品拆开来看，这些洋溢着文艺风复古气息的毛衣、大衣和连衣裙拥有精致的细节设计，完全可以放入你的日常衣橱里。西装造型也是这场秀的一大亮点，各种颜色和花纹的oversize垫肩西装显得格外有气势。而西裤则用扣子或绑带进行收腿设计，让严肃的西装变得更休闲活泼了。还有些西装就更有意思了，它们被赋予了别致的廓形和剪裁，完全打破了我们对传统西装的想象。除了面具之外，这一季其他的配饰也非常值得一看，当然了还是以夸张为首要原则。巨大的耳饰、像刺猬一样尖锐锋利的颈环，以及摇曳的流苏头饰，都将戏剧感充分诠释。其他鞋款也非常值得一看，比如融入了面具元素的穆勒凉鞋就很美，球鞋的配色也很特别，竟然还把Gucci经典乐福鞋给改成靴子了。手袋则是在简洁的基础上想办法变得特别。有个包两面都设计了提手，拎法不同，手袋的款式就不同，还有这只Zumi包，做成了拼色的款式也很好看。而说起Zumi包，我们还遇到了来看秀的倪妮，她也背了一只，搭配她的白色丝绸长裙，显得文艺又复古。她告诉我们，自己平常就很喜欢Gucci，没有什么别的理由，就是因为它又有趣又有哲理。“穿上自己喜欢的东西，正好能表达自己内心的感受啊。”她笑着对我们说。是的，很多的时候，因为选择一个包，你同时也选择了它背后的生活方式。那么背着Gucci的你，一定是个有故事的女人吧。看你背的什么包就知道你在什么圈子RUNWAY秀场直击
