芭比娃娃要60岁了，但她从推出以来从没有老过。对许多人来说，芭比依然是那个金发、蓝眼、超级纤瘦，美国商人RuthHandler于1959年创造的玩偶。当时芭比娃娃被视为非常前卫，因为她是第一个以成人角色设定的玩偶，那时候市场上的主流玩偶是让小女孩能假装是妈妈的小婴儿娃娃。产业专家在美国玩具展上看了全新刚推出的芭比一眼，就预言她肯定会失败，但是RuthHandler很快就证明专家是错的，光是第一年就卖出35万只芭比娃娃，到1960年代早期销售数字更是达到2百万。自芭比上市以来，她的由来就充满争议，因为玩偶灵感来自德国连环漫画中，性感冶艳的成人女性，名为Lilli，是一名挑逗男性的女子。历年来，芭比不断受到批评，尤其是针对她对年轻女孩可能造成自尊发展的影响。研究者表示，若芭比生在真实世界，因为身材比例的关系，必须四肢并用才能走路。过去十年来的研究也发现，小时候玩芭比娃娃的女性，比其他人更想让自己身材纤细。芭比也曾因为无法代表全世界各族群女性而受谴责，虽然先前曾推出非白人形象的芭比娃娃，包括1966年推出，名为Francine的非裔美国人芭比娃娃，但是未受到消费者喜爱。EricaRand于1995年出版Barbie’sQueerAccessories一书，她在书中写道：“仅是把白人芭比改变肤色，却没有改变形象”，暗示“真正的”芭比是个白人。这些都是芭比娃娃的生产公司美泰儿（Mattel）近年来积极处理的争议。历经销售下滑后，美泰儿在2016年发起“破晓计划”（ProjectDawn），推出新款时尚达人系列芭比娃娃，共有7种肤色、24种发型、22种瞳孔颜色、3种体型（丰满、小巧、高挑）。“我们从不同角度表现多元性，包括种族、体型、时装款式，这样更多孩子能看见自己的特质反映在芭比身上”芭比娃娃设计部门资深副总经理KimCulmone说道。这项计划很快带来成效，大改造后芭比的销售数字成长7个百分比，达到9亿7千2百万，该年最畅销的是拉丁裔、体型丰满的芭比。直到今日，超过半数销售出的芭比娃娃已经不是最初版本，而芭比的销售在2月达到五年来新高。“这证明改造品牌、打造多元且包容性高的产品种类，这样的策略是正确的”芭比娃娃全球负责人暨资深副总裁LisaMcKnight说道。最终，芭比生产线也因应趋势做出改变，因为这样做对公司有益。“顾客的意见胜出,“SuccessThroughDiversity作者及ThePartnership总裁CarolFulp表示：”消费者以行动表示他们想要可以代表自己的芭比娃娃。”根据Fulp的说法，新款芭比娃娃的真实感是他们成功的原因。从设计的角度来看，Culmone也想强调，他们花费许多心力。“我们花很多时间进行咨询和做研究，”她解释道：”除了团队成员来自不同种族背景，我们也和外部人士合作来制作新款娃娃。“虽然破晓计划曾面临质疑，Culmone表示推出新款时尚达人系列并非单次计划，“这是品牌长期、有系统性的规划。”现在整个生产线都改变了，包括肯尼玩偶。近期新推出的款式有身体障碍的芭比，而今年稍晚也会在该品牌的Instagram账号发表患白斑病的芭比。美泰儿确保芭比在市场上拥有多元性，一部分是为了达成创办人的志向。“我们始终保持初衷，也就是创办人RuthHandler的愿景：启发每个小女孩的无穷潜力，因此才能在市场保有一席之地。“McKnight如此解释。芭比的模范女性系列，包括艺术家FridaKahlo、大尺码模特儿AshleyGraham、首席芭蕾舞者MistyCopeland、电影导演AvaDuVernay等，也是为符合创办人愿景而推出。芭比满60周年之际，也将推出全新20款模范系列，来自全球18个国家，包括美国演员YaraShahidi，英国模特儿AdwoaAboah、来自希腊的NASA科学家EleniAntoniadou、中国摄影师陈漫。该品牌也在2018年发起“梦想计划”（DreamGapProject），这是一项全球倡议，唤起大众意识，了解会阻饶女孩发挥所有潜力的阻碍，而先前研究更指出，女孩最早在五岁就认为身为女性比较不聪明。在该品牌努力规广性别平等之际，我们可以说芭比是女性主义者吗？虽然仍有点顾虑，McKnight表示：“芭比代表女性赋权，并且致力于争取平等机会，让女性能发挥所有潜能。”有些人则认为芭比做得还不够，去年为妇女节推出的芙烈达卡萝（FridaKahlo）娃娃，就因为没有保留该画家著名的一字眉，而受到抨击。评论也指出，芭比的丰满体型，其实相当于真实世界中英国尺寸的6到8号。”同时，研究显示芭比的职业种类，包括航天员到消防员，不见得有助小女孩发展志向。2014年研究发现喜欢玩医生芭比娃娃的小女孩，认为女性的职涯选择比男性少。虽然芭比拥有超过100种职涯，研究者AuroraSherman及EileenZurbriggen表示芭比娃娃的“性化”，可能是小女孩想法落差的原因。的确，芭比的文化地位、大众文化中金发美女的形象、该品牌推广性别平等和多元化的企图心，这三者间的冲突，是美泰儿面临的挑战。今年稍早，该公司宣布MargotRobbie将在华纳兄弟新电影中扮演芭比，更是强化了原版芭比金发蓝眼的形象。于此同时，世界各大地标，包括纽约帝国大厦、多伦多加拿大国家电视塔、东京晴空塔，都将亮起芭比的招牌粉红色，以庆祝芭比娃娃3月9日上市满60周年。“芭比娃娃是知名的全球文化指针，可以管理这个历经时间考验，并启发三个世代女孩的品牌，我们感到很幸运。”全球负责人McKnight表示。不过，她也明白还有许多任务作要进行，“有些人对芭比持有过时的想法，不过到头来，我们希望社会不要太过关注芭比本身，而是她能够带来的启发。”
