当JuliaRoberts在1999年出席《诺丁山NottingHill》的首映会时，大家都惊讶地倒抽了一口气。虽然这位演员只是表现了她自然的一面，但却再好莱坞掀起了一片惊涛骇浪。但如果JuliaRoberts在今时今日做同样的事，没有人会因此而讶然失色。事实上，大家还可能会说她已经落伍了，因为在2019年，年轻女性不只让她们的体毛自然生长，还会故意养成一字眉来获得模特演出的合约，甚至还会在Instagram得到赞赏。而这一切都是由Z世代所促成，这个年龄层的人一次次地用这种方式来改善并提升性感的定义。以年代来区分的话，Z世代是由出生于1996至2006年间的人所组成。他们是第一群在进入青春期时便接触了于2010年发明的Instagram。不像上一代的千禧世代，现在的青少年是在一个充满自我展现精神的世界中长大的，连带着各种具有身体自爱意识的话题卷标和支持多样性与性别流动性的社群媒体运动。传统的广告巨擘再也不像过去一样垄断传播的管道－这也意味着现在的年轻女性所对于展现美丽的方式所拥有的认知是不一样的，她们的认知未曾被与时代脱节的营销专员或试着要满足男性审美目光的领头企业们所扭曲。相反地，她们心中对于魅力的想象是由一般人所发布的真实照片所塑造而成的，而这一点对于女性美丽标准的认知具有正面的影响，《GenerationZ:TheirVoices,TheirLivesZ世代：他们的声音与人生》一书的作者ChloeCombi说。‘Instagram因为替大家制造了大量的焦虑而受到了严厉地抨击，“她告诉Vogue。“虽然过度的修图与‘美好生活’的炫耀图能造成大家焦虑，但Instagram和类似的平台同样能让用户能自己成为自己的宣传媒体。这使得美丽的典范比起上一世代来说变得更加多元丰富而且比较不那么一致且从众。”当然，这不是指像是滤镜和Facetune等等会歪曲观念的有害事物已然成为过时产物－KylieJenner1.4亿的追踪者可不是莫名其妙就拥有的－但它们可能很快就会面临Z世代社群媒体使用习惯的检视，全球趋势情报公司Stylus的消费品部门经理Emily说道。“Kardashian式的自我展现主义与美化照片风潮在Instagram上仍未消退，”她对Vogue说，“但对那些以完全不同的方式在使用社群媒体、拒绝物化女性的方式来受大众欢迎的全新世代而言，这些方法无疑地非常过时而且不适合他们。”而这种习惯则影响了Z世代与品牌互动的方式，在IrregularLabs最近所做的调查报告中发现，让Z世代觉得某个品牌“很酷”的关键因素在于它是否有呈现出真实的面貌。这个世代并不将四肢纤细的Victoria’sSecret模特奉为唯一的美丽典范。反之，他们寻找的是能展现多种体型、肤色与身体特质的品牌，如FentyLingerie、Aerie和Dove。营销顾问NancyNessel解释道，Z世代将美丽定义为“做自己”，并告诉Vogue：“新世代青年会要求并欣赏每个人做最为真实的自己。”就是这种观点促使企业发起如ProjectBodyHair野蛮生长计划此类的活动。这个活动是在2018年由女用剃刀品牌Billie所创立的，该活动试图在广告中第一次展现出女性自然的皮肤，甚至以期能让这种现象成为常态。该品牌于上个月发布了最新的广告内容，一支标题为《Red,WhiteandYouDoYou不论红白，做你自己》的短片。而很自然地，这场对社会常态所发起的挑战也影响了Z世代穿著打扮的方式。以BillieEilish为例，这位17岁的流行乐巨星几乎只穿著宽松的衣物进行表演。透过这种打扮方式，“他们看不到衣服底下的曲线，也就没有人会有任何意见，”当她穿著宽松的运动服为CalvinKlein出演广告时，这位歌手如此解释道。透过回避大众长期以来对于年轻女性该如何穿著打扮所抱有的理想典范，如Eilish这样的名人正在鼓励Z世代的人们将高跟鞋换成厚实的运动鞋，并将会束缚行动的迷你裙换成舒适的运动休闲服。全球趋势预报商WGSN所属的青年部编辑HannahCraggs说，这就是为什么街头服饰品牌这么受到这个世代所欢迎的原因：不只是因为这些衣服很酷，还因为它们穿起来很舒适。Z世代拒绝接受“性感”原有的定义看来或许颇具革新意义，但其实这件事早该发生了，现年23岁、身兼作家与社会运动家的ScarlettCurtis说。“青少女已经受到了数百年的性化，而对我们大多数人而言，这个过程在我们准备好之前便已经开始了。这使得我们很不自在，并认为身体发育的型态只有男女两种。”而Z世代终于认识到性别是个由他们自主的东西，Curtis说，并提到这能用无数的形式来体现，像是每天穿著宽松的运动休闲服，还有丢掉你的剃刀，以及涂上红色的唇膏。只要它能提升你的自信、增强你的自主感，那这些形式都算是一种体现。“这是场规模虽小但影响力强大的反抗活动，”Curtis补充说道，“而青少年最爱的就是叛逆了。”____OliviaPetter是《独立报TheIndependent》的生活专栏作家，其专文内容经常涵盖性别、社群媒体和心理健康等话题。
