2019年是美妆界激动人心十年的终结之年——宽容、可持续发展和环保意识不再是营销宣传热衷的热词，而是消费者让所有品牌都要采纳的标准。在过去的十年中，蕾哈娜Rihanna的FentyBeauty进了《时代周刊》(TIME)的2017年最佳发明榜，凯特·方迪KatVonD的同名美妆品牌选择了彻底蜕变，从产品中剔除了一切源于动物的成分。虽然这种变化看起来像是董事会和商家做出的重大决策，但作为最终消费者，您也为促成变化出了力。对所有思想一思同仁并不现实，但说到保护地球及其生态，每一份努力都值得期许。把空瓶罐放到回收箱，而不是送到垃圾填埋场，或者在网上签名请愿终止动物实验，这些行动带来的连锁反应累积起来，可能会带来重大的改变。去寻找那些为美好而战、用清白的良知让您的肌肤明净的品牌。无伤害美妆您不必像铁杆动物权益保护者那样，不希望化学实验室用无辜的兔子来测试最新研发的眼影调色板。究其本质，无伤害化妆就是全面禁用任何形式的化妆品动物实验，不管是上市前还是上市后。全球化妆品行业曾经不光彩的一面，由于公众集体意识到这类实验伤害性且可能致命的后果，引发了全行业的一场革命，一些本土品牌和奢侈品厂商抵制这种做法。在购物结账之前，请留出一点时间查看产品标签上的LeapingBunny符号，这是品牌的无伤害身份标志。世界上最大的动物权益组织PETA还提供了一个经过核准的名单，上面列出了支持这种理念的品牌。那么，如果一个品牌声称自己无伤害，如何进行产品实验？技术的进步让这些品牌现在有广泛且比较新的替代品——从计算机辅助分析到人工皮肤组织，以及医学监督下的对照用户实验。TheBodyShop一直在进一步请求停止动物实验。这家总部在伦敦的品牌曾收集了800万个签名，提出各种计划在联合国呼吁全球范围禁止动物实验。承诺尽量减少对动物的伤害也意味着一些奢侈品品牌，如MarcJacobsBeauty，将拒绝在法律允许动物实验的国家/地区上市。这种道德上的觉醒也延伸到了动物制品，引出了一个新的全素美妆小群体，他们拒绝使用任何来自动物的产品。名人偏爱的KatVonD选择了彻底变革，坚持全素立场，其中包括停产某些产品，更改其他产品的配方。胭脂红因为取自昆虫，KatVonDShade+Light面容调色板就将其去除；要求采用合成纤维来取代化妆刷中使用的动物毛。可持续美妆“可持续性”这个词在时尚界出没的频率越来越高了，但这对美妆产品意味着什么？简单地说，可持续美妆运动意在保证制造、生产和销售的所有阶段都不会危害生态系统。这种做法从原料开始：滥用棕榈油依然是屡禁不绝的罪魁祸首，婆罗洲50%雨林的滥伐应归罪于此。为了禁用该产品而不影响亚洲农民生计，像L’Oréal和EstéeLauder等行业巨头采用了一种较合适的替代做法，就是承诺负责任地采购棕榈油。类似地，Innisfree一直在济州岛采购护肤原料，同时保证尽量减轻对岛上脆弱生态系统的影响，谨慎开展植树活动。公平交易美妆保护地球环境的心思也同样适用于地球上的居民。公平交易运动已经从食品领域走向美妆行业，要求对从事美妆原料生产的群体提供公平的薪资和待遇。在这个共识之下，生产商同意为边缘化的产业工人提供合理的工资，逐步改善工作条件。通过协定最低价格进一步保护这些群体的利益，即使市场平均价格低于这个标准，他们也能得到支付。这种从厂商到市场的模式得到了LushCosmetics的竭力拥护，他们寻求与供应商直接合作，确保公平的工作条件。TheBodyShop在1987年推出了自己的原料采购“社区交易”(CommunityTrade)做法，溢价购买以支持本地社区，例如从加纳购买乳木果油。而L’Occitane则破例不再仅从普罗旺斯采购原料，而与西非布基诺法索女性经营的工厂合作生产乳木果油。环保美妆据ZeroWasteWeek报告，在我们生活的世界上，全球化妆品产业每年要产生1200亿个包装。后知后觉的各美妆品牌已采取集体行动投身环保，严格控制包装垃圾。LushCosmetics的裸包装承诺带来了各种美妆创新，其中包括消味棒、防晒粉和固体沐浴露等，全都采用可重复使用的包装纸包装，而这些包装纸的原材料是有机棉和回收塑料瓶。与此同时，AetherBeauty发布了第一款零垃圾眼影调色板，原材料完全来自回收纸、水基大豆油墨，不采用任何堵塞垃圾填埋场的磁铁或镜片。CloserHome、M.A.CCosmetics和TheBodyShop一直鼓励消费者把空包装退回商店回收利用。一些本土品牌，如NeemliNaturals和JustHerbs，则扩大了他们的有机理念，加入了采用回收纸包装的做法。宽容美妆2017年，蕾哈娜Rihanna成功跨界推出其宽容美妆系列FentyBeauty并打破销售记录；这个系列有多达40种基础色调，涵盖所有肤色。她的同名产品在推出后40天销售额就迅速达到了1亿美元，这证明包容性并非只是当下的营销热词，而是所有品牌很快都要坚守的标准。EstéeLauder则再接再厉，任命了一个内部文化相关性团队，以适应旗下分公司所服务的多元文化市场的前进步伐。随着消费者对性别身份多元认同的程度越来越高，化妆品品牌需要因此采用二元色彩较弱的做法。无性别美妆意在避开传统的“男用”和“女用”标签，模糊两者之间的界线。成立于2018年的FluideMakeup是首批伪娘美妆品牌之一，注重对所有性别身份和表达的的包容。无伤害系列包含高天然色素液体唇膏和亮妆粉。传统上，美妆界产品营销直接面向利润丰厚的18-34岁人群，但有关宽容的对话却涵盖了所有年龄段。2017年，在签了JamesCharles成为第一位男性封面女郎(CoverGirl)几个月之后，该品牌再次签了69岁的MayeMusk作为形象代言人。
