时装零售商H&M继续在可持续性方面加大投入，即将首次推出服装租赁服务。“我们需要的仅仅是改变当今时尚的制造和消费方式。”品牌创意顾问Ann-SofieJohansson告诉Vogue，“H&M团队正在努力开发新创意，目的是为了将时尚引向一个更加可持续的未来，同时也鼓励我们的顾客做出更清醒的选择。”租赁服务将仅在品牌位于斯德哥尔摩的SergelsTorg旗舰店试点提供。从11月29日起，消费者就可以租借一系列设计精美的连衣裙和裙子了，它们均来自于品牌的高端线ConsciousExclusive。“ConsciousExclusive系列采用更具可持续性的材料制成，为出席特殊场合设计，因此我们认为它们非常适合为这次试验打头阵，”Johansson解释说。服装租赁的价位是?这些衣服的零售价在39.99欧元（34英镑）至299.99欧元（256英镑）之间，统一租费为每件33欧元（28英镑），H&M会员每周最多可以租三件。Johansson说：“我们希望设定一个亲民的价格，同时也要考虑到洗涤费和修补费。”H&M的决定跟租赁市场[2]的持续增长有关——预计到2023年底，该市场的全球价值将达到19亿美元。这些数据背后的助推者是像RentTheRunway和HurrCollective这样的网站，在这些平台上，衣服以30美元（约合23英镑）左右的价格起租，奢侈品牌和时髦品牌租价更高。租赁模式和定价结构将如何影响H&M这样的高街零售商，我们将拭目以待。租赁将如何影响服装的寿命？尽管H&M租出的衣服会根据需要进行清洗和修补，但目前尚不清楚它们的使用寿命。“我们总希望自家的产品能受到人们的喜爱，被好好照顾，一直穿到无法再穿为止。”Johansson说，“因为是初次试水租赁，我们当然会密切关注这些衣服的状况，观察它们适合出租多长时间。一旦它们不再适合出租，我们会把它们放进旧衣回收箱[以供回收]。”无论是出售还是出租，零售商必须考虑衣服的最后归宿。“服装品牌应该通过投资回收系统来为衣服安排好最后的归宿，这些系统可以将纺织品废料转变为高质量的纤维，”全球时尚议程首席执行官兼总裁EvaKruse说。还有哪些品牌在试水租赁服务？其他时装零售商也纷纷开始测试租赁模式。AmericanEagle于2月推出了租赁订阅服务，顾客可以以每月49.95美元的价格租用衣服，最多三件。与此同时，UrbanOutfittersInc——UrbanOutfitters，FreePeople和Anthropolgie的母公司——于7月推出了租赁平台Nuuly，顾客可以以每月66美元的价格租用衣服，最多六件。Ganni也推出了自家的租赁平台Repeat，9月起在丹麦试点。品牌目前计划在全球推广这项服务，包括英国和美国地区。“连衣裙是最火的一类；这是意料之中，因为人们会租衣服去参加派对和婚礼”，Ganni的创始人NicolajReffstrup表示，“我们期待看到人们季节性地租用其他物品，例如包包和外套。”租赁是否会成为未来的时尚行业模式？时尚行业现在每年生产超过1000亿件服装。其中，快时尚零售商[4]尤其需要重新考虑其商业模式。“H&M和Ganni的努力证明，品牌可以发挥创意，重新思考传统的商业模式，”Kruse说，“我认为这有助于\'教育\'消费者，告诉他们喜爱时尚、打造一个有趣的衣橱的方式有很多种，并不非要将衣服占为己有。”如果时装行业想朝着更理想的循环模式发展，让所有衣服都可以被重复使用或完全分解，那么拥抱租赁模式至关重要。“租赁模式通过消除所有权，延长了衣服的使用寿命，对抗“穿过就扔”的态度，”Kruse补充道，“迄今为止，‘再利用’是化解时尚对环境造成的破坏的最有效方案。”
