RafSimons说：“在我的品牌的早期阶段，我没有留意各种LVMH品牌之类的东西，也没有注意创意总监这个职位。”2018年12月离开CalvinKlein后，他在安特卫普的第四期FashionTalks节目上首次公开亮相，跟AlexanderFury在Handelsbeurs对话。“我只不过看到WalterVanBeirendonck、AnnDemeulemeester、DirkVanSaene、DriesVanNoten和MartinMargiela有他们自己的东西。”Simons的独立发展道路可能跟他的本国同行相似。他在1995年成立了自己的同名小众品牌，直到最近他才认识到时装行业商业化的一面。他在2005年进入JilSander，然后投奔PradaGroup旗下。七年后，他被任命为LVMH旗下Dior的创意总监，在这个职位上工作了三年。在经过大约一年的职业空窗期后，于2016年担任了CalvinKlein的首席创意官，监督曼哈顿主要豪华成衣企业CalvinKlein205W39NYC基于概念的品牌重塑工作，受到广泛好评。但是，Simons对特朗普时代美国特征的细致思考未能转化为经济效益。Simons说：“大品牌现在非常喜欢通过营销和资本运作来开展业务，而这两个方面都擅长的设计师很少见。”他不认同行业普遍热衷于以利润和业务增长来衡量品牌的成功。他认为：“如果您是一个有创造力的人，就不适用这个判断标准。”评估品牌的发展不应该依据受众、专卖店数量和业务增长。“我认为这不是明智的做法。有时候，我也看到非常差劲的时装系列，但却在发布后获得好评，就因为生意做得极好。”在Simons的职业生涯中时装行业的关注点有怎样的变化？不管做法是否明智，但不能忽略的一点是，时装的诉求范围在最近三十年已经扩大了。受众面比以往更宽，并因此增加了投入的风险，设计师定位目标主导客户的压力也前所未有。消费者模式也发生了变化。Simons记得，他早期在巴黎的时候，“有Gaultier用户群，有Martin用户群，您会有AnnDemeulemeester用户群”，这类忠于特定品牌的从一而终的现象，在当今的时装主流中日益罕见。大品牌则相反，他们选择不愁销路的稳健产品系列，不允许他们的艺术总监自由发挥创意。在现在很有名的2012年SystemMagazine访谈中，NicolasGhesquière也曾谈到这种时装制作新法的影响，谈到了他在Kering旗下Balenciaga担任创意总监15年的职业经历。他说：“一切都变成了品牌资产，尽力使其企业化。我开始有了自己好像被吸干的感觉。比如他们希望借用我的特征，同时尝试将一些东西均质化。”有同样想法的还有YvesSaintLaurent和ErmenegildoZegna前创意总监StefanoPilati。他在最近的Instagram故事问答中这样答复一位请求他返回SaintLaurent粉丝，直接了当：“谢谢，但这不可能。比起名声，我更喜欢自由。”新世代设计师如何应对日益均质化的时装行业？越来越多的资深设计师发表这类观点，导致越来越多的新世代设计师拒绝以追逐利润为目标的大品牌。最近几年崛起了一些独立的年轻品牌，他们优先选择创造性自由，不以追求利润和快速增长为主要目标（这并不是说他们放弃这些企业生存的支柱）。SimonPorteJacquemus就是一个典型案例。今年是其品牌成立10周年，他告诉WWD，2019年销售额预期超过2000万欧元。尽管传闻大品牌出高薪聘请，他还是照样拒绝了，更喜欢按自己的方式做事情。在他的SS20spectacle活动前夜，他告诉Vogue：“我始终说，‘我不需要大品牌，我的大品牌是Jacquemus’。我不停地说，并且越来越大声。”这次活动的举办地是一片薰衣草田，距离其普罗旺斯家乡一小时路程。“我的使命是成为一个世代的象征，不仅要考虑地球的未来，还要考虑追求不以拥有很多钱定义的幸福。”这种追求更全面地理解成功的思想，在10月的一个Instagram帖子中得到反映。Jacquemus在这个帖子中谈到了他缺席巴黎时装周活动安排这件事。“我们都对自己有很多疑问，在我们生活的这个特殊时刻，这种倾向甚至更严重。我理解我想成为的人以及我想领导的公司。”他最后总结说：“Jeneveuxpasgrossir,maisgrandir”，翻译过来就是“我不想长胖，我想长大。”那么，设计师接下来去哪儿？Simons的这种高格调具有多方面的寓意，他是解释这个悬而未决的行业两难境地的第一人。他暗示公司应该转变重点，倡导设计重新重视情感和直觉。他认为：“时装一直在转向一种新的体系。”现在，他认为许多品牌过于“注重时效，仅关注商业利益。”结果便是“商业化让时装成为一种非常平淡的生意。对于我的品牌，我希望保持那种典型的情感，这是我在不断寻求的目标。”他的最后结论很简单，这种伤感的情绪无疑会让每个设计师产生共鸣：“我只不过想做衣服。”这也是在明确提醒时装行业，不要无视创意的价值。
